产品宣传片在有限时间内必须传达哪些要素

2019-08-02 10:03:14 标签：产品传媒客户用户受众宣传片属性

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企业在委托传媒公司制作产品宣传片时，很多时候都想在有限的时间内尽可能地将产品信息、甚至是公司信息展现在宣传片中，这一做法不仅会降低受众的“专注度”，而且会影响整部宣传片最终的营销效果。

产品宣传片必须做到“详略得当”，下面主要介绍在有限时间内，产品宣传片必须传达给受众的要素和内容

一、产品功能

受众对产品、对产品宣传片的注意点和重心一定放在产品功能上，并在观看产品宣传片时进行自我审视——“这个产品哪些、哪个功能能够解决我现存的问题？”“这个产品的功能对我有什么意义和价值？”“我到底需不需要这个产品。”

这也要求在摄制产品宣传片时，要提前明确好产品为哪一类目标消费人群服务，让产品功能与受众痛点做好连接，再将这种“关联”和“连接”展现在受众眼前，让受众意识到产品功能对自己的意义与价值。

二、产品使用

在介绍产品功能的基础上，必须告诉受众如何使用产品，即可以通过文字语言直接描述，也可以通过画面和动作来传递信息。对于受众而言——“产品使用的便利性、灵活性”是考虑是否选择购买产品的关键要素。

而产品宣传片要想体现产品这一特点，应尽量避免直接用晦涩的语言来描述，用直观的动作和画面展示可以降低受众“使用不便”的想法和感受，无意间提高对产品的“认同感”。

三、产品属性

不仅如此，受众也会考虑到产品自身属性，一些基本属性看似很平常，但却是受众时刻关注和警惕的。在产品宣传片在讲述产品制作工艺、制作流程这些环节时，要着重考虑“安全性”、“专业性”的强调，让受众通过产品宣传片能够降低对产品的警惕度，对产品形成一个初步良好的印象。

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