新媒体视阈下影视广告创作

新媒体时代，影视广告已经不再是我们传统概念上的TVC。

越来越多的广告里产品不再是主角，产品诉求也不再是广告最醒目的表达。

新媒体时代拓展介，有线数字电视、移动电视、手机影视广告的传播媒、互联网等影视广告播放平台的普及，带来了影视广告的技术形态和表现形式的变化。

这包括新的影视广告的产品形态，先进制作和传播技术的应用，更为广泛和快速的传播渠道，更重要的是，它改变了长期以来影视广告单向的强制性的传播方式，并改变影视广告的创作方式和创意思路。

因此，探讨影视广告的本质，一种视听语言艺术的商业化表达。也探讨了一些新的正在变化的趋势显得尤为重要

影视广告新趋势

网络视频广告的传播，依赖于观众产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。这促使企业更加关注于用户体验，努力去寻找好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

病毒视频广告、微电影即是在互联网传播的基础上产生的一种新的广告趋势，它利用互联网中观众的社会人际网络，将观众从广告信息的接受者转变为主动的传播者。快速的传播速度使广告如病毒般迅速分裂并蔓延，最终达到宣传品牌的目的。与传统广告相比，病毒广告不需要大额的媒介投放费用，却能够收到非常好的传播效果。

沃尔沃广告

沃尔沃卡车拍摄了一系列的广告片，仅仅将他们发布在YouTube视频网站上，目前已经收获了超过10亿的点击量，并被不同平台分享超过8百万次。

沃尔沃公司为旗下卡车推出的系列病毒视频中，“伟大的劈腿”篇因出色的创意、令人震撼的视觉效果和富有悬念的视听表达方式获得超高的网络点击率。

创意十法

广告创意十法是对影视广告创意的创意思路进行了一些归纳，当然优秀的创意绝不仅仅于此，但对他们的讨论希望可以给大家一些灵感和启发，十法中有经典的创意手法，也有近年来新出现的创意潮流，他们都被应用在大量的精彩广告案例之中，我们通过这些案例对每一种手法进行讨论。

 随着互联网视频广告的发展，越来越多的广告开始采用实验活动的方式做创意，一些广告营销活动，本身也是一个不错的广告创意，通过对营销活动和观众的反应进行拍摄记录，可以非常真实的展示产品的某些特质，并引起观众们对这类活动和产品的兴趣。而借助于传统媒体和网络媒体可以使这种影响力得到扩散，一些有影响力的病毒视频广告即是采用这种创意方式。

大众汽车广告，邀请了4个当地家庭，他们有的家庭需要长途通勤，有的喜欢驾车旅行，大众在这些父母不知情的情况下，让他们的孩子为自家的高尔夫重新绘制仪表盘，孩子们用五彩的画笔写出了时速表上的数字，在仪表盘中央，他们画上了简单的图画，还有的直接写上了“妈妈，我们爱你”。然后，大众的工程师根据孩子们的绘制图案制作了新的仪表盘，安装到了每个家庭的车上。当家庭成员再驾驶这辆车时，他们能够感受到孩子对他们的爱，而他们要做的就是不要太快的驾驶汽车，平平安安的回家。而大众通过“减速仪表盘活动”倡导了安全驾驶的公益命题，提升了企业品牌形象。

广告制作艺术与技术

影视广告制作首先离不开对影视语言的深刻理解，将一个念头转化为一个十五秒的广告，这其中要需要精准的视听语言的表达。

美国棉广告

拉镜头往往和推镜头相呼应使用，推镜头对观众有代入感，而拉镜头则给观众一种脱离感，因此，拉镜头有时也是影视广告的结束镜头。拉镜头内部节奏由紧到松，与推镜头相比，更能发挥感情上的余韵，产生许多微妙的感情色彩。

这则土耳其航空广告中，好莱坞演员摩根弗里曼用他磁性的嗓音告诉我们去探索世界，了解世界的不同。整部广告运用了五个拉镜头，广告的第一个拉镜头是广告开端摩根弗里曼的特写，镜头由眼部特写拉至整个面部特写，而第二个拉镜头则是我们看到摩根弗里曼所搭乘的土耳其航空的内部全景，而每个座位上坐着的都是不同装束的摩根弗里曼，在广告结尾的三个镜头同样使用的是拉镜头。从摩根弗里曼所坐的椅子快速拉升，让我们看到主人公仿佛坐在一片风景极美的高山上，然后从高山拉至广阔的海岸线。通过拉镜头，配合主人公的独白，画面的信息量在不断的加大，这种表现手法也与探索世界的主题相契合。