对于宣传片的文案，文采不是第一重要，能写一手漂亮好文章的人不一定能写出好的宣传片文案。它不同意普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，内容合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。
文案在一部宣传片中起到的作用至关重要，而这重要的一环不是被忽视就是被错误地使用，所谓忽视是指很多企业宣传片只重视画面拍到了什么，而不在意文案写了什么，有时是随便找人写写，有时甚至直接照搬公司介绍，恢弘大气的画面配上干巴巴的文字使整个宣传片的效果变得不伦不类。
而所谓错误地使用则是指有的人花费大量精力在文案工作上，以求妙笔生花，写出让人惊叹的绝世好文，但是最终搞得晦涩难懂，不知所云。
那么文案工作究竟应该如何才能达到最好的效果呢？
其实，只要遵循下面这三个原则，就能写出一篇优秀的宣传片文案了
1. 原创性
在当下这个追求速度的时代，复制、粘贴、搬运的方式更能达到对速度的追求，拾人牙慧虽然不具特色，使用他人用过的东西也不能保证成功，但是采用他人已经验证过的东西至少能够保证不失败。
但其实真正的经典往往来自原创，是将自己的世界观、人生观、美学观结合起来化入笔端，这才能叫观者拍案叫绝，进而达到想要的效果。
2. 唯一性
文案的撰写应该是独家定制，一篇文案只为一部宣传片或者说一个品牌量身定制，不能代换到其他品牌身上。
这样做的好处是帮助品牌突出其核心价值和独特定位，使其在众多竞争对手中脱颖而出，独特的形象给观众的内心留下深刻印象。
3. 简洁性
简洁不等于不深刻，华丽花哨的文字也不等同于优秀的文案，相反的，过多炫技的文字有时会让观众不知所云。
有时候，往往是最朴实的文字才最能打动人心，将深奥的道理转化为简单的文字诉诸笔端，从而引起人们心灵的共鸣，这才是文案工作者最终应该做的事。
事实上，在当下这个时代，人们常常被海量的信息裹挟，太多的选择充斥在周围，想要让自己的信息一眼抓住观众的眼球，就要化繁为简，突出特色。
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