Annie岳：电视广告创意的八个基本点

进入移动营销的时代，以往的电视广告成了鸡肋。但Annie岳认为，想要做好品牌，就应该全渠道的去做营销。这就是为什么会写这篇文章的原因。电视广告对于企业或者产品进入后期的品牌运营还是很有感召力的，这里，我不会讲太多，只要求运营人员能够大概了解一下电视广告的基本点，然后可以用于以后叫乙方公司制作的时候，提出自己的深刻见解。不要让乙方觉得你是小白，可以随便忽悠。  

一、什么是电视广告创意？

电视广告创意是广告人对广告创作对象，进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的具象，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行动。

二、电视广告的特性

传播符号的综合性

传播范围广，深入家庭

信息传播的强制性

传播效果的时效性与一次性

传播相对成本较高

三、电视广告的类型

1、按播出方式分类:节目型广告、插播型广告、赞助型广告、转借型广告。

2、按制作材料分类：影片型广告、录像型广告。

四、电视广告的表现形式

新闻式、明星式、生活式、情节式、歌唱式、特技式、动画式、答疑式。

五、电视广告的制作

1、电视广告制作的基本原则

视觉中心原则、简洁单纯原则、自由创新原则、系统连续原则、真实艺术原则。

2、电视广告的构成要素

画面、解说、音响

六、电视广告创意的特征

电视广告创意要以广告主题为核心

电视广告创意要以新颖独特为生命

电视广告创意要以情趣生动为依据

电视广告创意要形象化

七、电视广告创意的原则

关注原则、理解原则、印象原则、利益原则、促销原则、简洁原则。

八、电视广告创意的方法

设计情节、制造悬念、利用对比、变换手法。

案例：【标题】穿“哈撒韦”衬衫的人

【文案】美国人开始认识道：穿一套高档西服，却配以一件大量生产的廉价衬衫，既破坏整体效果，又滑稽透顶。因此，哈撒韦衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。

第一，“哈撒韦”衬衫耐穿性极长----这是多年的事。其次，因为“哈撒韦”剪裁----低斜度及“为顾客定制的”----衣领，使得你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是由珍珠母作成----非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈撒韦”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫----从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，

从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。在穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。“哈撒韦”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。

你如想在离你最近的店家买到“哈撒韦”衬衫，请写张信片到“C.F.哈撒韦”缅因州渥特威城，即复。