微电影网络视频营销的新路子

微电影之所以快速从草根领域登上大雅之堂，很大一部分原因是网络营销的需求所致，业内人士认为，微电影或许会成为今后网络视频营销的新方向。

微电影的草根互动性是它受到网络视频营销方青睐的重要原因之一。微电影使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的平民秀时代。低制作成本降低了电影制作的门槛，而参与人员的草根性和广泛性也适应了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。

再者，摄像设备的性能提升以及价格下降，使得微电影可以为更多普通人所掌握。更多人可以参与创作微电影，意味着微电影将成为创意的集合地。并且由于制作周期很短，微电影可以关注社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级的传播效应。

如今，电影被植入广告已经十分盛行，当电影中不断出现植入广告时，观众的反感情绪也愈来愈严重。相比于传统电影，微电影的广告植入也更加灵活，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。而且微视频对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣有创意的东西就会被人们不断地转发和分享，非常适合网络病毒营销。

一些极具创意，制作精美的微电影甚至本身就是一则广告，大有广告电影化的趋势。比如说吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，实际上就是某汽车品牌的宣传片，但是由于加入了有价值的剧情，脱离了单纯宣传片的制式，因而就更容易被观众接受。目前正在网上热播的《看球记》，由于传言为姜文执导，前三天的点击量高达1000万，而且在片头片尾都直接打出了拍摄器材的品牌，可谓既做了广告又迎合了观众。

2011年被称为微电影元年，国内的门户网站如网易、腾讯等都竞相推出自制微电影，更请来众多明星加盟。而九城、世纪天成、盛大等等都对拍摄网游微电影表示了极大兴趣，各自的微电影也已经进入拍摄或者讨论拍摄的进程中。不久前，北京更是联合全国近百所高校，几十家全国电影社团举办了中国国际微电影节。

微电影还受到了明星大腕的交口称赞，一手推出了微电影《闺蜜》的李冰冰则认为，除了广告效应，微电影也有它的艺术性，“微电影是浓缩了细节的电影——这些细节完全可以到电影中展开，更考验创作者的功底。”主演了微电影《大阴谋》的演员姜武表示，“微电影在题材、类型上更自由，给年轻导演一个实习的过程，同时也能挖掘一批好编剧，为了中国电影的未来，微电影挺好。”

微电影的市场潜力不仅体现在网络营销方面，对于仍然陷在僵局的视频网站来说也是很大的转机。表面上看视频公司风光无限，但是还没有一家视频网站真正实现盈利，于是，各大视频网站在探求盈利的道路上与微电影不期而遇。

目前，视频网站的自制剧成为新的利润增长点，自制微电影便自然而然成为盈利的稻草之一。据初步统计，目前，包括搜狐视频等国内主要的视频网站都推出了邀请明星、名人导演或者主演微电影的项目。

凤凰网副总裁陈志华也曾表示，短视频的投入产出要比单纯专注影视剧等的长视频更优秀，因为“短视频带宽占用不是很高，版权成本也较低，比同样一个UV（独立用户）的版权和带宽成本要低，却同样收获相等的CPM（广告每展现千次收费）价值”。更有业内表示，对比网站自制电视剧，微电影的商业回报更快。