怎么做好微电影的推广

这几年企业微电影变得异常火热，随着微电影市场的不断壮大，新鲜血液不停的涌入，怎么做好企业微电影的推广成为了让大家焦头烂额的问题。企业微电影又和普通的微电影不同，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。商业化的微电影，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

微电影有三个特点：微时间、微生产和微投资。对于新的媒体用户来说，微电影通常持续几十秒和几分钟。分散的时间携带有限的信息，拍摄只需几天到几周。更重要的是，更多的思想是微电影可以被创建或者可以是原始的，除了使用开放星形线的情况之外，大部分作品只需要数万美元。

1、微电影盈利模式：目前，广告收入将由用户在未来支付。

微缩电影创造了营销传奇，利润正处于由广告收入的现阶段.碧月发现，广告是国内微型电影的主要收入来源。在短期内，其他收入来源，如用户的支付和版权，暂时不确定，广告仍将是一个争论的地方。微电影广告定制和植入的优势，保证了目前的广告收入。

随着用户支付意愿的增加，利润最终由用户支付。国外Netflix的收费实践证明，支付模式是强大的，而国内的乐视频网络“免费+收费”模式也有待观察。随着用户支付意愿的增加，微胶卷的收入格局将被打破，网络视频用户的庞大基础将成为收入增长的另一极。

2、微电影的突破=用户主动+设备开发+广告商追寻与网站重用

对于新媒体用户来说，活跃的视频用户是微缩电影最直接的受众。国语中天认为，用户规模决定了微电影的需求和市场规模，用户活动的增加将促进微电影的发展。技术开发设备的低成本降低了微型生产的成本，提高了用户的积极性，为微型胶片的发展提供了保障。随着微电影广告效应的日益突出，视频内容资源的竞争将加剧。广告商和网站将共同开发微型电影，微型电影也将随之出现。目前，新媒体主要是在线的，新媒体平台(如手机)的应用也将在未来迅速增长，这将进一步促进微电影的发展。

3、270亿个活跃的视频用户为微电影的发展奠定了基础

国韵中天建议，有上亿的在线视频用户和成千上万的移动视频用户是微型电影的观众基地。自视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸引了大量的网络视频用户。用户数量在2009年达到峰值，然后由于互联网用户的总体规模而放缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作微电影的观众基础。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中国手机视频服务发展研究报告，2010年移动视频用户的规模为0.77亿，到2011年底将达到113亿，2013年增长了一倍。

总体来看，企业微电影的市场还是很广泛的，只要不断创新，突破旧思维的局限，牢牢抓住受众的眼球，用创意和温情打动观众，这样在微电影市场才有一席之地。