了解这些名词，你就更懂短视频了

据说，现在移动短视频全网用户渗透率已经达到62.2%，也就是说，10个上网的小伙伴中，至少有6个是短视频用户。

短视频的风潮已经席卷了社交网络、品牌营销等诸多领域，但你足够了解短视频吗？今天，我们不剖析行业，不解读案例，来跟大家聊一聊我们经常在短视频行业报告、资讯中听到、看到但可能还一知半解的短视频名词。

短视频行业生态

1，PGC/UGC

大家在我们的文章中或者与短视频从业者交流时常常听到PGC、UGC这两个名词，大家都能准确说出它们的意思吗？

按时间顺序来讲，UGC产生于web2.0和3.0时代，它指的是用户生产内容。而PGC则是移动互联网的产物，它指的是专业生产内容。

这二者都是对内容的一种分类，区别就在于内容生产者是否具有专业的学识和资质，也就是“U”和“P”的区别。UGC中的U，指的是普通用户，而PGC中的P则是指KOL、大V等专业的内容生产者。

而从产出的内容来讲，UGC产出的内容可以是原创内容，参与内容的互动产生的点评也属于UGC内容，它是用户自己生产内容自己消费。PGC则生产专业的网络原生内容，如影视剧、栏目、综艺等，在内容上追求的是用户需要什么给什么。

其实PGC属于UGC的一部分，二者有交叉重合的地方。在现有的短视频领域，诸如二更、一条、罐头视频都属于PGC范畴，而我们熟知的喵大仙带你停药带你菲等达人则属于UGC范畴。

2，MCN

随着内容创业风潮的不断涌起，MCN这个词开始频繁出现在人们的视野中。简单来说，MCN就是网红经济公司，它有能力和资源为内容生产者们提供策划、定位、包装推广、内容分发、招商引资等一条龙的服务。

3，社交视频

社交视频，多指符合社交网络特性、传播特点的视频，其中尤以短视频和直播为典型代表。

社交视频从2016年开始迅速被主流广告市场所接纳，根据微播易平台的公开数据显示，社交视频市场从2016年5月开始启动，至年底时已经占据了整个市场的10%所有。2017年春节期间，市场份额再度上升至25.8%。预计至2017年底，社交视频市场规模将和微信公众账号市场规模相提并论。

从2016年开始，图文类自媒体也呈现出加速向社交视频类（短视频和直播）自媒体的迁移速度，背后的一大推力则来自广告市场，至2016年底时，广告收入、粉丝打赏收入，是社交视频类自媒体两大主要收入。

4，喊麦

被称为艺术创作中的“下里巴人”，是目前秀场主播中最红火的项目，自从流行之后，就一边被受喜爱，一边又饱受争议。一般喊麦达人都会称自己“MC”。MC是master of ceremonies的缩写，意为典礼主持人。但近些年也有人认为它的意思是microphone controller，意为掌控麦克风的人。后者更符合对喊麦达人的理解。

目前，喊麦在各大短视频平台，尤其是快手上深受用户喜欢，已经成为快手达人内容创作的一大特色。喊麦创作比较随便，节奏简单，达人们擅长为喊麦填词，而说唱内容也代表着自己的观点和态度。因喊麦已经走红了一批网红达人，如MC天佑、鱼香婆婆、MC九局等等。

重要的是，喊麦已经被成功运用到了品牌营销中，尤其深受游戏客户的喜爱，并产生了良好的传播效果。

5，社会摇

社会摇是一种舞蹈形式，被称作网红界的“广场舞”。早年在迪吧十分盛行，受到众多社会青年的追捧，故名为“社会摇”。“社会摇“的舞蹈的特点是简单易学，一般只有几个动作但却能让头、颈部、肩膀以及四肢得到舒展。

美拍曾在短视频社区开启社会摇活动，而现在社会摇也常常运用到品牌营销中，通常是将产品与舞蹈动作进行结合，引发粉丝们的学习和互动热潮，进而达到传播效果。

6，SNTB

你可能在做品牌社媒营销或者搜索微播易的时候，经常见到SNBT这个词。SNBT全称是“社会化媒体行为定向精准投放技术”，英文为SocialNetwork Behavior Targeting，是对自媒体账号在社交网络中影响力的评估，为微播易专利技术。它综合了账号的更新活跃度、文章曝光率、粉丝互动情况及历史投放数据等。SNBT指数越高，代表账号自身越优秀，在行业中的影响力越大。

目前，微播易在为广告主选择相匹配的达人，都是以此项技术为基础，能够达到精准高效的投放效果。

7, 短视频社区

短视频社区是指那些集生产、制作与分享短视频为一体的平台，例如秒拍、美拍、快手等。与那些偏向短视频制作的工具类应用，如小咖秀、抖音等不同，短视频社区除了具备优秀的产品能力，满足用户的工具需求之外，还十分注重用户关系和内容的建设。

以美拍来说，最初它属于短视频工具类应用，依靠专业的图形图像处理能力，让它成为了一个以拍摄视频为主的工具类产品。而在完成了海量的用户积累和吸引之后，它开始运营达人、粉丝与美拍之间的关系链，即向短视频社区转型。为此，美拍围绕“关系”和“内容”做了大量的产品功能更新，并提供增值服务，在电商和广告变现等方面都有进一步的举措。

总之，短视频社区在制作分享短视频的基础之上，还十分注重如何留存转化大规模用户、挖掘达人商业价值等方面的建设。