2019品牌短视频营销趋势

2019-07-22 15:03:26 标签：短视频品牌

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1）40%电视金主全面转向短视频营销，视频分发异军突起

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要，以及短视频营销效果的影响，2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。电视广告与短视频，在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主，更懂视频创作，也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作，也就容易产生更加经典的视频案例。

而40%这个数字后面，不仅包括了植入广告、冠名广告，很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。在接下来的市场中，短视频分发将成为内在需求，并为短视频营销市场带来N倍的扩容。

2）达人经济全面崛起，KOL成为品牌最佳创意官

随着自我展示平台的丰富，平台上KOL们的价值将会持续放大。

这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论。

KOL主导的短视频分发，摒弃了以往信息流式的灌溉式推广，以更强的互动性、以及基于KOL的强信任背书，能够精准锁定拥有深度兴趣需求的目标用户，缔造更有温度的营销，从而深受广告金主们的喜爱！

3）人工智能技术将主导短视频营销的各个环节

随着短视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体过载的问题也随之出现，这就出现了选号难、沟通难、报价猫腻等一系列尖锐的问题，如果仅凭人工，显然已经解决不了这些难题。

也正因为此，当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者，在社媒投放领域，AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

4）内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同

相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。