挖掘创作背后：美的空调第一支伦理武打喜剧广告片

2017-07-11 15:37:41 标签：广告片

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“广告巧妙地将高大上的节能战略翻译成为接地气的大众日常需求，洞察很精准，创意很有趣！”——美的空调品牌负责人党磊

接到美的空调的工作简报，拍一支电视广告。我希望片子有种别具一格的风格，在这一点上昆汀·塔伦蒂诺给我启发，或许可以塑造“一种冷冷的幽默，就像开空调一样冷”。

以下是关于创意策略的思考，源自对社会文化的研究，及对用户的实地走访：

动武是矛盾激化的结果，矛盾的本质是观念的冲突。当今中国，盛行多元价值观。年轻人以汉乐府《西门行》的“夫为乐，为乐当及时”为信条，高举享乐派大旗，“没有富二代的命，却有富二代的病”，花起钱来大手大脚。他们慨叹人生本就是一场生活的真实写照，如若被羁绊束缚的太深，久而久之沦落为苦命的奔波。放下羁绊及时行乐同样也为一生，何乐而不为？钱财身外之物，千金散尽还复来，大热天开空调，跟卖肾买iPhone一样天经地义，难道买个空调挂墙上当名画？

但“人生苦短，当及时行乐”，多半被老年人们斥为“不当家不知柴米贵”或向往资产阶级腐朽生活方式。好像“人生乐长，当随时受苦”，才合乎他们道德理念。经历过物质匮乏时期，他们对贫穷有着深刻真实的体验，在社会保障制度尚不完善的今天，存款显然比政府靠谱。调查发现，很多老年人为求省电，不管室内温度多高都不开空调，导致出现热射病的症状。

美的空调为两代人找到和解的出路，兑现其“原来生活可以更美的”的承诺。事实上，科技的进步不断化解人类的矛盾。比如微信视频聊天，解决希望见面但无法支付时间和金钱成本之间的矛盾；特斯拉电动汽车，解决愉悦的驾乘享受与必须承受大气污染之间的矛盾。广告结尾，妈妈高兴地把美的遥控器抛给儿子，“一晚低至一度电”的科技创新成为化解家庭矛盾的良药。

以下是关于广告制作的思考：

家庭伦理剧，武打戏是中国观众熟悉的题材，但必须拍出“陌生感”，否则落入俗套。那咱们就找帮“门外汉”来做这件事吧！

我们找法国导演Julien Ayrault领衔制作，波兰人Michal Tywoniuk掌镜，Michal在电影《刀剑笑》和《画皮2》担纲摄影。让外国人来拍中国的打戏，也许会有神来之笔。

布景借鉴《杀死比尔1》内景风格，配合浓郁大胆的用色，加上欧化音乐，营造强烈的戏剧感。

广告的电视版已在央视、湖南卫视和浙江卫视热播，网络版也将在社交媒体发力。