2014年1月，央视委任麦肯光明（McCann）为马年春晚创作的其中一支《筷子篇》。继去年麦肯光明为央视创作的名为《迟来的新衣》的广告，成为央视31年来第一支在春晚插播的公益广告之后，整个春节回家系列的播出，引发了来自社会各界的广泛关注和好评。作为该系列作品的创意代理商，麦肯光明今年不负众望，有望梅开二度，为马年春晚准备了两支公益新作。
继去年春晚播出了两则公益广告颇受好评后，央视今年继续大力推动创作春节系列公益广告，经过广泛的征集和反复的筛选，从100多个创意方案中精心选择出3个方案投入拍摄，其中两支将在2014年春晚中插播，向全国人民传递公益的力量。
最终入选拍摄的公益片有两支出自麦肯光明，提及此次的创意创作，麦肯光明广告董事长莫康孙感慨道，“要创作一条有新意，又完全不同于2013年“回家”视角的公益广告，我们坚信创意源于生活，高于生活的道理，伟大的创意往往就存在于平凡老百姓的生活点滴中。”
这两支公益脚本依旧取材于真实老百姓的故事，既有对平凡个体奋斗精神的颂扬，也有通过一个极其平凡但极具文化象征意义的物品来表达一个民族的文化传承。
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