微电影的创作要素

2019-08-14 14:28:12 标签：微电影创作要素

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微电影越来越受到广大受众的欢迎和喜爱，也有很多的创作者加入到了创作微电影的团体中去，那么在微电影的创作的时候我们要注意什么呢？今天小编就给大家讲讲微电影的创作要素。

从理论上来说，如今电影、电视所能涉及的内容，皆可能成为微电影的话题内容为其所借用，但内容和表现形式又不可能平移进新媒体时代的微电影，这是由新媒体受众的收视心理和消费行为的特点所决定的。在“超短时间”限度，“移动行进”状态及“休闲娱乐”特征的全新消费模式下，一个怎样的微电影会引起受众的注意和兴趣甚至付费下载?“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的套餐设计上要有别于传统方式的创意组合。从故事的卖点出发，由情节的展开到矛盾冲突的处理手法，以及结局的设计等方面，引起受众的兴趣并使之有关联或参与甚至是把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，这也是微电影能否具有商业价值的关键。

一、强化创意创新
　　“创意”指创造性的独特主意，具体说来其实是把不同的元素做新的组合，对广告而言，创意是赋予广告精神与生命的活动，具体指表现广告主题的独创性意念或新颖构想。美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬指出：“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”在信息爆炸的社会里，要想在冗杂的信息大战中脱颖而出，创意是必不可少的，而发散性思维是创意的重要来源，设计者应有敏锐的观察力，打破习惯性的恒常心理模式，将习以为常看似毫不相干的两个事物，通过某种关联重新结合在一起，发别人所未发，想别人所未想，提出与众不同、别出心裁的创意，达到出奇制胜的广告效果。不仅是微电影广告，对于其他一切广告，创意始终是广告的灵魂。

二、注重内容组构
　　让微电影本身说话，是组构其叙事内容的关键所在。叙事可以表示成“故事+ 主题”，故事要围绕主题展开，而主题是广告叙事的灵魂。在商品同质化的时代，消费者选择商品时更多是心理情感的驱动，而理性思考越来越少，强调功能性的广告叙事主题并不能给消费者留下深刻的印象。成功的广告会把商业动机巧妙地掩藏起来，给人以重文化轻功利的感觉，能打破常规的叙事逻辑，不平铺直叙而使内容平淡无奇，会善于设置悬念，创造跌宕起伏的情境引人入胜，会像文学艺术善于捕捉特征性的细节，深化受众对信息主体的认识感受。广告为消费者提供消费理由，广告本身就是消费者文化消费的对象，文化消费将是广告发展的一个重要趋势，微电影以文化产品的形式出现，在受众进行文化消费的同时，令其主动接受广告的影响。

大家在进行微电影创作的时候记住这两点，微电影的结构就不会乱，也不会显得枯燥无味，当然这都是需要动脑子去想的。