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企业微电影制作需要注意什么

2019-08-08 11:38:44 标签:企业 微电影 注意事项

现在越来越多的企业开始意识到视频传播的重要性。相比文字、图片而言,视频是所有媒介形态中最强势的。而微电影这种低成本,高回报的传播形式,深受大众喜爱。作为广告投入成本制作微电影的目的就是营销,把自己的品牌、自己的产品推销出去。那么,在制作中应该注意什么?

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一、产品背后有什么样的故事?

每一部分群体都有着属于他们自己的玩伴、生活方式、沟通方式等,产品要从群体的这些特点出发,把控好能够让他们精神为之一振的营销点,必然能够引起他们情感上的共鸣,并且能够形成良性的口碑传播!

二、故事该讲给谁听?

每一部微电影都要思考的问题是,产品的受众是谁,他们本身有着怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性还是要回归到用户身上,只有这样才能找到更多的共鸣点!如果不搞清楚“故事该讲给谁听”这个问题的话,很容易失去正确的方向。

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三、受众看完故事后印象最深刻的是什么?

一部成功的微电影要具备三点:1、是一部能让人记住的电影;2、是一个让人耳目一新的广告;3、关注植入产品的属性。如果一部微电影拼命地自卖自夸,肯定不会受到受众的欢迎,甚至被排斥。通过产品属性的传递和与受众需求的对接,使第一批受众感动就能形成第一轮的营销传播!

总而言之,企业在进行微电影制作时要明确微电影营销的目的,是推品牌还是推单品?如果只是推品牌,又该怎么做?微电影应该在附合品牌调性的前提下,落地实现销售。前提是,电商要重视品牌推广,品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此,应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调,再将单品嵌入到故事情节当中。微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义,来跟会员进行沟通的一个手段。

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