【干货分享】企业宣传片，原来要这样拍！

首先，在阐述宣传片的影像风格之前，我们很有必要先对宣传片这种影片类型进行一些了解。

宣传片的主旨是什么？

其实每一部宣传片都是一部广告片，都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。

我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的宣传那样，把该产品的功能特质作为重点，而是把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。

因此在篇幅上多突破了常见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大多数是超过 60 秒的长度。这当然是由于与影片的播出终端保持一致。

例如 30 秒的电视广告的目的是在最短的时间内将产品的功能介绍给观众，并达到观众对产品的认知和吸引，而且广告播出的终端费用也是按照秒为单位计算。播出的成本相对是广告片中最贵的。而宣传片具有一定的长度，一般来说是适应在景点、展会、网络等多种渠道，尽可能大力度地、大篇幅地传递宣传的信息。比如，《丽江宣传片》一直是在丽江玉龙雪山风景区的门口，以大屏幕放映的方式在播映。

现在超过 60 秒长度并带有宣传作用的影片还有如微电影这样的广告类型片，微电影是依靠各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的影片，因此对影片叙事上的“有意思”比“有意义”更重要，因此广告宣传往往都是以植入的形式安排在影片当中，同时播出的费用成本是最低的。

关于宣传片

（一）宣传片类型分类主流的宣传片类型可以就地域作为单位来分类，大到国家宣传片，依次逐步缩到省级或者市级的宣传片，最后到企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼盘的宣传。

1.旅游宣传片：主要目的是宣传该地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟随着吃、住、行、游、乐、购等线索，来展开当地的风土人情和文化情怀。

2.城市宣传片：城市宣传片是宣传片的一个重要类型，城市宣传片更像是一种全景式的长篇城市形象广告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整体形象，切身领略城市的内在气质与突出特点，并让受众群产生身临其境的直观感受并产生联想；推动城市的快速发展，是城市不可或缺的一张“视频名片”。

3.形象宣传片: 宣传片主要目的是宣传企业形象、活动的品牌形象以及其精神内涵，也有一定的比例是以代言人的形式来做具象的宣传。不同的是代言人所言并非详实地介绍和讲解实质内容，而是带有一番感悟或是感召等用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言。往往在这些访谈过程当中会结合着相关画面，以精心安排出来的场景进行平行剪辑后，运用于这些访谈当中。或抒情或表意，让名人的说话更有画面感和说服力，以达到充分的展示和传达信息给受众群体的目的。另外还有一种方式，是借以纪录片形式的影像穿插在绚丽的系列画面中，以突出代言人的真实推广过程的画面，强调真实感来达到宣传片的目的。

4.文化宣传片: 主要宣传一种历史性的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，对人类或某一个国家、地区的经典文明象征，让大众产生一种认识和认可作用。

比如中国的造纸术已有千年的历史，在制作工艺的流程、制造品质的精良等方面，都带有浓厚的地域文化和东方色彩，也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像方面给予了大比例的东方韵味宣传。

像这样的文化品味和意境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作为一种感染力传播开来，让受众的精神世界甚至灵魂得到一种启迪和净化。这种文化宣传片中的影像气质和内涵，也同样出现在如上文讨论的企业、城市、旅游等各种宣传片中的文化氛围演绎中。

宣传片策划方案与影像风格的关系一部高质量宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。

作为摄影师，要想在画面上引人入胜，具有很强的观赏性，作为宣传片信息传达的最重要载体，影像风格就一定要以整体的策划方案相切合。所以，就像《电影艺术词典》中对影视广告的影像定义描述一样，影视广告影像一直遵循两个原则：

1. 令广告受众产生共鸣；

2. 与广告策略有效关联。

宣传片影像风格的确定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传片影像要令影片受众产生身临其境的直观感受，切身领略所宣传的内在气质与突出特点； 与整体的宣传片策划方案有效关联。通过画面塑造场景氛围为主要方式，更好地把资源、功能、服务和优点展示给大众，诠译其文化理念。

宣传片的摄影手段

宣传片拍摄动镜头-被摄物体的运动

在宣传片拍摄中，常见的是被摄物体的运动。物体的移动从而形成运动轨迹，形成运动画面。这里被摄物体的运动速度和节奏会形成不同的感情意味，有着不同的艺术感染力。

宣传片拍摄镜头-摄像机的运动

在宣传片拍摄中，摄像机的运动观众的视野也会随着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注。摄像机的运动主要分为两种，一类是间接的运动，它通过蒙太奇剪辑完成机位的运动。

例如景别的切换。另一类是镜头运动造成画面的运动，这就是所谓的运动摄像。这种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别的切换让视觉更有冲击力。

宣传片拍摄动镜头-综合运动

宣传片拍摄中综合运动主要分为两个方面，一种是运动造型的艺术表现形式，只要是参与画面的表现的都可以列入综合运动的范畴。而另一种则是拍摄技巧的运用，把推、拉、摇、移、跟、升降、变焦距等镜头的运动。 企业宣传片拍摄过程中，运动镜头是摄像人员根据自己的经验和专业技术综合把握的。

多变的镜头会让宣传片“动”起来，情感也随着“动”起来。拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造，上面的宣传片的摄影手段意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。