很多品牌计划通过组合媒体投放能触达目标消费者，事实上，很多媒体广告投放后也能达到70-79%的触达率，然而，通过各种措施，以及恰当运用广告效果模型，这一比例可以达到80%或者增加6%。
比如在电视上，可以将广告做成复杂的，有情节的形式，但在互联网广告中，如果广告做的很复杂，效果就会非常差，因为用户关注的程度会非常低。
要符合用户的兴趣或需求，比如给一个不会驾驶汽车的出汽车出租的广告是肯定不会有效果的。
不要打扰或打断用户的任务，比如用户正在看钓鱼岛的新闻，而出的广告是关于运动鞋的，虽然用户可能有买运动鞋的想法，但这仍然打断了用户的任务，给用户一种不好的体验。
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