2019短视频营销的春天来临

2019-07-22 15:35:27 标签：短视频营销

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如果说2017年是短视频的发展元年，那么2018年则是短视频集中爆发的时代，用户规模及粘性、行业格局和体量不断提升、广告市场和客户的投入也不断飙升。短视频2018全年交易持续走高，并呈现以下现象及趋势：全行业集体进军短视频营销，短视频创发持续发力，全渠道营销已成时代主流，中长尾短视频红人深受品牌主的青睐。

BAT等互联网巨头也陆续加入短视频行业，不足一年内行业新增了250余款APP，目前已有651款。数据显示，2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿，渗透率46%，用户使用时长占比增长最迅猛的行业，增长率有340%。单日使用时长也超过1小时，人均每日启动次数8次，高价值用户群聚集短视频。现阶段，短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化特点。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计2020年将达357.4亿元。

短视频营销价值被普遍认可，数字营销决策者普遍认为短视频营销优势明显，比如更迎合用户碎片化时间、展现形式丰富、个性化内容推荐、互动性强更易转发和扩散等。短视频丰富内容满足各类品牌推广需求大量图文内容创作者转战视频化内容创作，加之用户对于小众、垂直领域的需求，造就丰富多样的短视频垂类，也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求。打破了传统冗长的互联网品牌转化路径，大大缩短了营销路径，有效助力品牌营销提速增效。品效协同，短视频助力电商“三丰收”短视频直观、生动、强带入的独特优势，满足了用户对产品的深度有效的认知以短视频呈现产品加购率提升。

一个愈加完善的短视频营销生态正在形成，短视频市场迭代的速度以及对玩法的升级却总是远超想象，短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，且在发展中不断变化，在变化中不断壮大。