广告的宣传效果在很大程度上是取决于广告创作和设计、广告媒体的选择、广告时间地点的安排等多种因素组合。组合得当、设计合理就能达到预期的宣传效果，沟通企业与消费者的联系，取得理想的经济效益；反之则事与愿违，得不偿失，不但起不到应有的宣传、促销、树信誉、立形象等作用，反而会使消费者产生抵触行为导致负面效应。
好的广告语，文明健康、主题明确、易于传播，它是企业的象征，标志着产品的信誉。在日常消费行为中，许多消费者是先知广告语，而后知产品的。它在开拓市场，促销产品中具有举足轻重的作用。
有的广告用语，或是用一些与产品不着边际的语言，或是用一些模棱两可的文字，甚至有的用一些难以启齿的话语，使人读后听后非但引不起对产品的兴趣爱好，反而产生逆反心理。
广告的目的是将产品信息有效地传达到所需信息的授受对象之中，满足消费者现实需求，刺激消费者潜在需求。广告策略组合因授受对象，媒体选择，地点、时间安排等多种因素的影响而千变万化、多姿多态。水可载舟也可覆舟，扬长避短，才能使企业长期立于不败之地。
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