中国农业银行广告配音

    广告语：大行德广，伴你成长

    配音员：孙悦斌

    策划历程：

    2008年对于中国来说是特殊的，奥运的荣光照耀神州大地。2008年，对于有着几十年风雨历程的中国农业银行来说也是特殊的，借十七大春风，农行股改全面展开，国有四大银行股改收官之战在农行打响。2008年将成为联结农行过往的荣耀与未来的辉煌之间的纽带。为此中国农业银行总部策划并推出了新的形象广告篇，以此向公众展现出一个全新的农行形象。

    不管你承认与否，当今世界是一个靠理念支撑的世界。如何继承农行的品牌积累？如何表现农行的品牌特色？如何用形象而凝练的广告语言很好地诠释农行？这些正是中国农业银行广告策划者的日思夜想！“农行股改的进度，取决于农行服务‘三农’的真实态度和实际业绩”，时任农行行长的项俊波称，“在今年财政资金并不宽裕的情况下，国家拿出大量资金帮农行化解历史包袱，为的就是要农行扎扎实实服务‘三农’，让农行充分发挥支持和服务‘三农’的支柱和骨干作用。因为，农行股改既是国有银行股改的收官之战，更是国家解决‘三农’问题的金融战略决策。而面向’三农‘是农行股份制改革的首要任务，也是农行区别于其他商业银行股改的最大不同之处。”在农行是一个肩负“三农”使命的、有德行的银行的时代背景下——大行德广，由此而出。

    由此，承接原有农行“伴您成长”的企业理念，完成对原有农行品牌印记的整合，“大行德广，伴您成长”广告语最终确立，它不但承载了中国农业银行成就大业，造福于民的历史责任感与使命感，也表现了农行为社会，为每一个客户，提供完美卓越的服务的企业理念。其中大行，不但指行动，更谐音为实力雄厚的银行，彰显了农行大型银行的身份与地位。

    如果说策略是一种理性的思考，那么创意就是一种感性的表达。如何在“大行德广”的基础上创造一种更现代更国际化的视觉表现，成为农行小组的下一个艰巨挑战。

    项目组创意总监杨威说，《瑞雪篇》是在创意过程中由心而出，“厚积不扰天地，蕴蓄只为生机”—创意指导姚中昌的“偶现”灵感正是整个项目组对农行认真实考和科学判断的一种自然的结果。其实这是额外的收获：作为国有四大银行中唯一没有上市的银行、作为天生就肩负“三农”这一国家使命的银行、作为实力雄厚却始终低调行事的银行，对于这么多年稳健而在别人看来似乎有些“低调”的发展而言不正是恰到好处的表现么？被农行肯定自然是水到渠成的。因为一个精彩的创意，农行的品牌传播又丰富了一个“春天计划”。

    其实，这句话不但是农行的写照，也是中外名人的品牌写真。多少年来名人的整个创意团队务实而扎实，每一步，哪怕是每一个微小的细节都为客户深思熟虑，不追求简单的华丽，看重的是有效的传播。项目负责人杨威及整个名人团队都以他们深厚的专业功底、敏锐的洞察力、一剑封喉的独到见解，一次次带给农行惊喜和震撼——而这一切，都源于十余年一线作战的不断历练。

    回想起来，农行广告片创意阶段也并非一帆风顺。就像一切创意工作一样，刚开始阶段，因为了解不多、理解不深，很容易走进死胡同里。上帝关上了门，但在别的地方开了窗——随着思考的深入，思路在某个时间点会突然打开，这也是捕获创意的最佳时机。只有具备“颠覆性”的策略和与众不同的表现，才能成功——这是名人创意团队一贯坚持的创意观。“总有别人不曾走过的路、总有别人不曾攀越的高峰、总有别人不曾看到的风景、总有别人不曾拥有的收获”，《不曾篇》从篇名到文案，都在用一种独特的方式，传递农行独一无二的历史、规模、经验和资源。

    说来这次的提案也是与众不同，一波三折。负责提案的杨威总监风格有些“天马行空、恣意畅快”，一两个小时的侃侃而谈不觉得冗长无趣、一二十分钟的简短讲解更显快意强劲。更有甚者，给农行提案一次很关键的创意调整方案，用时仅仅不到四分钟，就取得了满意的结果，创下了名人团队提案用时最短的新记录。在他看来提案不单是简单的讲述，更是一种即时的沟通。一个表情，一个动作，一个故事都值得仔细推敲，提案本身就是一次创意。

    节目反响：

    品牌是实力的彰显，是情绪的凝练，是不断积累厚积而薄发的过程。尤其对于国有银行之一的农行来讲，深厚的文化彰显、卓有品位的形象表达更是其品牌形象的不二之路。因此，作为其广告创作人员，只有心灵的深入与沉淀，才能得到大气隽永的表达。最终两篇创意在央视播出之后，得到了社会各阶层的广泛关注和好评，“大行德广，伴您成长”为农行写下了浓墨重彩的一笔。

    广告分镜头：

    分镜头一：冰雪覆盖的苍茫天地，雪花随着空灵的音乐纷纷扬扬地挥洒。

    分镜头二：苍黑的植物躯干伫立在冰雪中，天地间浑然大气。

    分镜头三：冰封的河面，厚厚的积雪静静地覆盖在冰面上。字幕：厚积，不扰天地。

    分镜头四：河水断层处，冰与雪交叠成大自然鬼斧神工的美景。字幕：厚积，不扰天地。

    分镜头五：雪压枝头，一只小鸟梳理着自己的羽毛，逍遥飞去。

    分镜头六：风吹树动，枝头累累的雪花纷纷扬扬地洒下。

    分镜头七：音乐由空灵转为生机勃勃。冰雪初化，河面下的水冲开冰面，有力地奔涌。字幕：蕴蓄，只为生机。

    分镜头八：潺潺的雪水，顺着山间的崎岖缓缓流淌。字幕：蕴蓄，只为生机。

    分镜头九：冰水交界处，随着水的快速流淌，冰面渐渐融化。

    分镜头十：苍色的枝头，翠绿的嫩芽缓缓生长。

    分镜头十一：春回大地，万物复苏。瞬间绿了山川，绿了大地，绿了枝头，两只小鸟彼此呼应着欢快地飞过画面。

    配音：大行德广，伴您成长。