英语广告配音

　　普通话一直以来都是企业在中国主流媒体上投放电视广告的主要用语，然而近年来，这一现象被打破，外语电视广告开始现身于中国的中文电视频道，尤其是随着各家外语电视频道的发展和成熟，外语广告也更为繁荣。

　　2004年，上海电视台体育频道播出了一则Johnny Walker的广告——罗伯特·巴乔的内心独白。广告所用的语言为英语，并配合以相应的中文字幕加以解释。

　　1、2007年3月上海第一财经频道播出美国CNBC的栏目《商业新思维》，该节目采用英语对白，配合中文字幕。作为赞助商的IBM也随栏目投放新广告—— “什么使您与众不同”系列电视广告，这组广告也是采用英语对白、中文字幕的形式投放。

　　2、而阿迪达斯的“贝克汉姆篇”电视广告，最初在上海电视台投放时也采用了英语，但这一次竟然连中文字幕也没有。而后，才渐渐有了英语独白中文字幕版，现在播放的则是中文独白版。　　迪奥真我香水“查理兹·赛隆篇”在东方卫视投放的时候，广告语则是英语加法语，并且没有中文字幕。当然现在也有了外语对白、中文字幕版。

　　3、外语电视广告在中国投放的阶段性“巅峰”之作——耐克广告“下一个小罗在哪篇”，在电视媒体上投放的时候竟然在短短的60秒广告中混合了三种语（日语、汉语和英语），三种语言交替出现，没有中文字幕。

　　外语广告在中国电视媒介上的强势出现，让人不得不注意到外语广告这片独特的领域。

　　外语电视广告投放现状分析

　　1. 外语电视广告在投放数量上显示出明显的地区差异性。港台地区的投放数量远远大于大陆地区。港台地区外语电视广告的投放数量占2007年所有外语电视广告总数的91%左右，中央台占3%左右，广州和上海地区相加占5%左右，北京、云南、湖南三地区相加的投放次数仅占1%左右。

　　2. 大陆地区外语广告集中投放在北京、上海和广州三地。虽然北京、上海和广州三个地区的外语广告投放量占2007年所有外语广告总数的6%左右，但是北京、上海和广州三个地区投放的外语电视广告却占大陆地区投放总量的64%，大陆地区外语广告的投放地区相对比较集中。　　　　3. 英语频道外语广告投放量大。像明珠台这样以英语为主的外语频道，其外语广告的投放量明显高于其他频道。在明珠台投放的外语广告占2007年所有外语广告总数的74%左右；英语频道世界卫视台的外语广告量也比较大。

　　外语电视广告投放品类及品牌状况分析：

　　1. 外语电视广告投放品类前五位：文化传媒类、公益广告类、洗化类、旅游航空类和电子电脑类。对这些外语电视广告进行深入分析：可知其中文化传媒类电视广告，多为音乐专辑、CD唱片的广告，投放量达到了36次，占所有文化传媒类投放总量的59%；

　　在洗化类中，如Kenzo、Boss等香水的外语广告的投放量为13次，而玉兰油、欧莱雅、兰芝等化妆品的 外语广告投放量为12次，两者的投放量占据了洗化类 外语广告投放总量的半壁江山；在旅游航空类的外语广告中，主要涉及的是宾馆酒店、公园/游乐园、旅行社/旅游路线、航空公司等方面的服务；在电子电脑类中，移动电话的投放量占据了电子电脑类总投放量的55%左右，数码产品占据了23%左右的份额。

　　2. 外语电视广告投放品牌排名前五位：公益广告、电讯盈科、索尼、诺基亚、耐克和劳力士（并列）。

　　英语作为国际通用的语言，在中国这个日新月异的国家，已经不再是这些品牌目标消费者理解品牌的主要障碍；国际品牌为了让中国的消费者与全球同步，因而在不久的将来，中国主流电视媒体上的外语广告的数量会越来越多。外语广告在中国投放的趋势也会愈演愈烈。

　　1. 国际化的趋势推动了外语广告的出现和发展，就中国市场而言，无论是小范围，还是大环境，都具备了外语广告直接投放所需的条件和要求。一方面，国际品牌自身的特点，造就了这些品牌的目标消费者相对成熟，不仅具备一定的经济实力，还具备一定的外语水平。当看惯英语原版电影电视剧的中国年轻消费者不断成长为社会消费的中间力量时，外语电视广告就较易引起他们的关注；外语广告特别是英语广告本身也体现了品牌的个性和特色：直接将非目标消费者排除在外，直接投向目标消费者的怀抱。另一方面，上海、广州、北京这类经济较发达的大都市，为英语沟通交流提供了大环境。英语广告直接投放上海、广州、北京的主流媒体，不仅符合这些城市国际化发展的潮流，同时也符合品牌国际化的发展需要。

　　2. 外语广告的出现也刺激着外语频道的发展。外语电视广告的出现和发展，为外语频道提供了更为广阔的发展空间，同时也刺激着更多外语频道的出现，ICS的开播就证明了这一点。更多致力于全球化发展的品牌将选择外语广告的形式直接与目标消费者沟通，尤其是与忠诚顾客群沟通。这样更便于忠诚顾客群准确地了解品牌内涵，更好地深化品牌关系。同时，在这些外语频道上投放外语广告，也有利于把这些品牌的广告带到世界各地，以扩大这些品牌的社会影响。

　　3. 外语广告作为一种语言符号，对整个社会也会产生深远的影响，随着国际化程度的日益加深，外语广告在中国投放的数量会与日俱增，在不久的将来，外语广告会在中国主流媒体的市场上占据一片天空。到那时，外语广告不仅仅是一种广告形式，更重要的是，作为一种语言符号，外语广告对现代社会、对消费者心理、对整个广告环境会有进一步的渲染和影响，其社会意义将会更加深远。

　　经典英文广告配音稿选登：

　　1． Good to the last drop． 

　　　　滴滴香浓，意犹未荆（麦斯威尔咖啡）

　　2． Obey your thirst． 

　　　　服从你的渴望。（雪碧）

　　3． The new digital era． 

　　　　数码新时代。（索尼影碟机）

　　4． We lead． Others copy． 

　　　　我们领先，他人仿效。（理光复印机）

　　5． Impossible made possible． 

　　　　使不可能变为可能。（佳能打印机）

　　6． Take time to indulge． 

　　　　尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

　　7． The relentless pursuit of perfection． 

　　　　不懈追求完美。 （凌志轿车）

　　8． Poetry in motion， dancing close to me． 

　　　　动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

　　9． Come to where the flavour is． Marlboro Country．

　　　　光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

　　10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

　　　　对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

　　11. Just do it. 

　　　　只管去做。（耐克运动鞋）

　　12. Ask for more. 

　　　　渴望无限。（百事流行鞋）

　　13. The taste is great. 

　　　　味道好极了。（雀巢咖啡）

　　14. Feel the new space. 

　　　　感受新境界。（三星电子）

　　15. Intelligence everywhere. 

　　　　智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

　　16. The choice of a new generation. 

　　　　新一代的选择。（百事可乐）

　　17. We integrate, you communicate. 

　　　　我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

　　18. Take TOSHIBA, take the world. 

　　　　拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

　　19. Let’s make things better.

　　　　让我们做得更好。（飞利浦电子）

　　20. No business too small, no problem too big.

　　　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）

　　22. 阿迪达斯的英文广告

　　　　you are a fool (你被耍了 ) 

　　　　every time i dunk (每当我随心所欲的扣篮) 

　　　　drop 30 40 (砍下30.40分) 

　　　　you are fooled (你还真以为) 

　　　　cause you think that was about me (那是我一个人干的) 

　　　　what i believe (不过说真的) 

　　　　it takes five baby(比赛,是五个人的) 

　　　　Could now be fool(信不信由你)