《发现更大的世界》知乎首支品牌广告：你知道的很多，你想知道更多

发布者：Corrupter 分类：企业广告片综合评分： 8.9分

知乎问答知识问题

2037 赞 0 分享

这是知乎的第一支品牌广告，来自创作人舞刀弄影（出品人、制片人、导演、策划、剪辑），方萍义（摄影），梁锟（导演、编剧）和常丹妮（美术指导）。看完全片，应该没有人再评价高冷晦涩看不懂了吧。知乎网站以社区问答模式为主，一问一答之间的“好奇心”是品牌精神所在。
这支广告大致可以分为三个部分，第一部分由几组“宇宙大问题”Vs“生活小问题”间的对比构成。一个初生婴儿之眼开场，仰望宇宙；有人想知道如何烧一碗红烧肉？就有人想知道物质分子的结构，想知道这些结构会有如何变化，对万物造成怎样影响；这个人可能爱好观星，想知道怎样挑选天文望远镜？同时也烦恼微薄的工资如何平衡兴趣爱好与生活；边装修屋子边思考“共享经济”如何可能？这一部分的落点在一节拥挤的车厢，每个人都有问题想要解答，边界由个人拓展到了社群。
第二部分不仅以“大小问题”做对比，还加入了时间和空间跨度，格局摊得更大。从造火的石器时代跨到蒸汽火车推动的工业文明表明时间，紧接着由一支飞箭引导视觉穿越海陆空，这招用的很棒，最后落在手机上升的火箭上。
如果前两个部分可以称之为“人与社会”，“人与自然”的话，第三部分应该就是“人与人”。分别从亲情，爱情，学业，事业四个方面的“已知”Vs“未知”来呈现，你的“已知”虽多却有限，而依靠知乎平台获取别人的经验和答案或许可以帮你更从容地应对未知。
片中用大量特效将一共31个问题的转场串联到一起，某种程度上也呼应了社区用户的互相连接，很是切题。
画面最后落回到一个手握放大镜的孩子，代表着已知与未知的边界：你的“好奇心”。

推荐视频