提升企业宣传片销售优势的策划思路

宣传片类视频已经被企业广泛的应用到企业的品牌建设、营销推广中，一部优秀的企业宣传片作品，不但能帮助企业提升品牌形象价值，更能对市场销售活动起到一定的促进作用。

1、 客户想看到什么？

企业的宣传随着市场经济的成熟也在悄悄的改变着，由原来的“给客户看什么”本位思想转换到“客户想看到什么？”以客户为中心的理念在现代企业中得到深入而实际的践行。同样，企业在营销宣传方面也要深入思考这些问题，客户想要了解我们那些方面? 客户为什么选择我们的产品或服务？我们的差异化在哪里？核心优势又是什么？这些问题想明白了，企业宣传片的策略就基本定了方向，之后就是如何直观呈现的问题，也就是通常企业会关注的“创意”，如何把企业文化、核心实力、产品、未来发展等信息压缩精华有机融合，再运用影视语言和声光电技术呈现出来一部企业宣传片，这是考验影视公司的策划能力与制作实力。

2、 宣传片基调是什么？

一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的基调。基调可以用一些形容词比如科技、人性化管理、国际化视野、民族精神等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的魂。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。

3、文案风格是什么？

策划文案(旁白或字幕)是企业宣传片的灵魂，文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于宣传片的核心位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。宣传片文案风格不同，有说明型文案、叙述型文案，也有概念型文案、故事情怀型文案…… 具体制定什么风格，需要影视公司与企业方，根据行业特点、品牌诉求、自身需求、受众需求等深入研究，共同创作，才能最终确定文案方向。

4、镜头语言是什么？

很多影视公司走不出传统的企业宣传片的制作套路。单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。当很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。这样的宣传片现在比比皆是。百涂认为，宣传片文案一旦确定，接下来重点就是导演如何解读，用什么思维解读；用什么形式表现；用什么样的镜头语言表达。影视公司一定要注重从企业自身挖掘素材；用创意性表现来强化宣传片的视觉效果；用以人为本的思维提升宣传片的故事性；用人文情怀打造有温度的产品诉求，只有具备这些基本要素，才能使企业宣传片更有沟通力和传播价值，从而带动产品的销售。