企业宣传片如何与“企业文化”形成高度契合

2019-08-02 10:38:24 标签：企业文化宣传片受众文字

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企业宣传片的目的主要用于树立和提高企业形象，提高企业的知名度。而大众对一个企业的考量和评估已经逐渐趋向“多元化”和“高要求”，他们不再仅关注企业的能力、企业的产品与服务，更加注重“企业文化”、“企业理念”“企业价值观”等抽象内容。

而企业宣传片作为企业对外展示的“名片”，要怎样传递出、传递好“企业文化”这层抽象深层的概念，与“企业文化”形成高度契合？下面主要介绍两种展示方法。

一、“文字+场景”说明

宣传片文字与宣传片画面、场景配合来展示“企业文化”，是较为简单和方便的一种手段和方法。宣传片可以将“企业理念”、“企业发展方向”等通过字幕、解说，配合企业的实景或者用AE特效和其他技术构建画面，让受众直接通过文字和画面去感受和理解“企业文化”。

这种方式虽然简单方便，但它所传递的“企业文化”信息可能无法在受众心中留下强烈的记忆点，即受众既难以完全吸收，也难以对企业产生某种“特殊的好感”。

二、“IP+故事”说明

要想达到比“文字+场景”更好的效果，可以采取“IP+故事”的制作方法。企业可以打造属于自己的IP，用活泼生动的IP代取严肃正式的企业形象，用IP来讲述企业发展的故事，并通过动人新颖的故事、情节，一步一步地引领受众理解、吸收、消化“企业文化”，对企业宣传片、企业形成高度的认可。

这种方法能够使企业宣传片与“企业文化”形成高度契合，但它对企业的要求也会相应提高：企业必须提前打造好自己的IP，以及需要在宣传片的文案、内容构思时多花功夫。

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