摩托罗拉用一首 rap 讲述了感人的品牌历史

2017-07-20 10:57:23 标签：视频广告

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美国《Complex》杂志曾经在其网站上盘点过50条最伟大的说唱广告。耐克、士力架、雪佛兰、百事可乐都曾经拍摄过说唱广告。说唱音乐热情、酷炫、充满活力，与运动品牌或者快餐品牌有着非常契合的调性。

不过近年来，更热衷于说唱音乐广告的似乎是科技公司。

摩托罗拉在4月3日推出了一条视频，用一段rap串起了这家公司44年的历史。这条视频不仅告诉你世界上第一台手机出自摩托罗拉，还展示了这个品牌曾经推出过的一系列经典机型，狠狠地赚了一把老摩托粉的眼泪。

这是为纪念1973年4月3日，摩托罗拉发明手机而推出的说唱广告。在1973年，一位摩托罗拉的员工站在曼哈顿的大街上，拨打给了当时同样在研制移动电话的AT&T贝尔实验室的竞争对手，把对方气了个半死。这是史上第一次手机通信，而拨出电话的人正是后来被称为手机之父的马蒂·库珀(Marty Cooper)。

不过现在的摩托罗拉可没有当年那么风光了，先是在2011年以125亿美元被Google收购，经历裁员风波和压缩业务之后，2014年又以29.1亿美元被转手到联想。虽然仍有产品推出，去年的模块化手机还引起了一番议论，但必须承认的是，得靠怼苹果博关注的摩托罗拉，在这个市场早已没有足够的分量了。

不过视频本身的完成度还不错，不仅歌颂了伟大的手机发明者，更卖出了情怀，相比手机市场上同样失意的小兄弟HTC在2015年推出的说唱广告，真是高到不知道哪里去了。

HTC这条广告更像是一支MV，HTC请来了嘻哈歌手Doc G演唱了一首名为《hold住皇冠》（Hold the Crown）的说唱歌曲。MV中用尽各种方法羞辱苹果和三星。视频推出后反而引来了美国媒体和消费者的嘲讽。有媒体吐槽说：三星有Jay-Z，苹果有 Dr.Dre，HTC太穷只能请水准不够的Doc G。

如果说苦大仇深的手机圈和说唱音乐特有的battle文化颇为契合的话，那么索尼PS4的广告选择日系说唱，更多的是看中了说唱音乐庞大的信息量（我的嘴唇一秒几十万上下）和魔性洗脑的节奏。去年，PS4就和日本说唱歌手Tofubeats多次合作，今年，更是把落语（类似国内单口相声）的艺术形式融入说唱，推出一部名为《GO!GO!游戏阵容!落语!》的宣传片，介绍PS4平台上的游戏大作。

虽然说唱广告最为盛行的时代已经过去了，但科技公司似乎又把它们带回来了。只不过科技公司的说唱广告，多了一些宅男范儿，少了很多嘻哈味。