目前为止最好的奢侈品视频短片，已经更新到第十八章了

奢侈的

下面这一切被监控摄像头记录下来，然后这些影像被传回纽约、一家奢饰品牌的美国总部——

一天内，有大约七八百人涌进这间接近1.2万平方英尺的商店。天花板高高挑起，地上铺着丝绒地毯，手袋、太阳镜、鞋子，成衣，摆满了店铺。顾客挑选、购买物品，多数是日本人，他们有时把照片传回国内，询问亲友的意见。如果某件商品店内没有，店员就从美国本土的店里调货，连夜空运到此。

就是这样，在戴娜·托马斯的著作《奢侈的》里，有一个章节描述了得益于上个世纪日本游客强大的购买力和海外购物的免税政策，夏威夷卡拉卡瓦大道的奢侈品旗舰店们，是如何迎来了销售的繁盛景象。而这种在海外设置免税旗舰店的做法，也迅速流行起来，直到今日。

我就好奇，在众多大牌当中，是谁先打开了这一局面？

1984年，时任香奈儿日本区董事长的 Rolf Vogel 在夏威夷开了美国第一家香奈儿独立店面，比在纽约、贝弗利山庄开店的时间都早，店址在皇家夏威夷酒店车道入口处的购物中心里。这家独立店面大获成功，引得其他品牌纷纷效仿。“路易威登自1992年开幕后的5年间，在卡拉卡瓦大道的店铺每年有近一亿美元的收入。几个品牌也表示，他们在此的店铺是全世界销售额最高的专柜。”（戴娜·托马斯，《奢侈的》）

2002年，香奈儿从皇家夏威夷酒店搬入那间1.2万平方英尺的全新旗舰店。那些被传回纽约总部的影像，就来自这里。

和身边大多数人不一样，我对香奈儿最初的认识，其实是从这个行业故事开始的。

“谁有香奈儿视频短片的文案？”

几天前，我的同事在微博发布了一则展讯，这则只有艺术家名称和时间信息的展讯很快受到我的批评。我告诉她，当一个没有任何艺术基础的人看到连展品介绍都没有的微博时，这则展讯不仅没有吸引力，也没有任何实质作用。

“可是，大家都认识这个艺术家啊，他那么有名。”

这是那种很容易忽视的偏见：“有名”代表人们已经了解。我们听说过很多人的名字，草间弥生，大卫·霍克尼，村上春树，不止在行业里，社交网络的曝光量也让他们的名气足够大，大到你以为不太需要进一步了解他们。

我就让同事去做功课，然后把自己的想法连同更详细的信息发布到微博上。记得我前段时间说明 Calvin Klein 的新标志时，还和你普及了衬线字体和非衬线字体。那些知识不是我过往的积累，但是为了和你分享，我自己必须先去学习。

同样的，和所有我们听说过的奢侈品牌一样，我们对香奈儿的名字已经不能再熟悉，以至于我不知道从哪儿开始了解它。这就是为什么当我决定向你介绍它的品牌故事时，需要准备大量的搜索，毕竟，一篇微信文章绝不可能让你了解所有的事。

我搜到的第一条结果是：谁有香奈儿视频短片的文案？

第十八章

现在想一想，如果香奈儿创始人嘉柏丽尔就生活在2017年，她能不能成为网红？

嘉柏丽尔·香奈儿是彻头彻尾的独立女性。她穿着男式长裤，剪短了自己的长发，去比亚里茨晒日光浴——所有的这一切都和法国人在世纪之交时所倡导的“温柔的女性”主张相悖。

但是，这和今天的社交网络天然吻合。主流文化越来越倾向于女性的独立，社交网络中的各种声明展现了现代女性希望从过往的束缚中解放。假设她是生活在当下的女性，你能想象——她一定会是最受追捧的女性网红。

因此你可以想象，让创始人的故事重新活跃在互联网中，是奢侈品牌又一个征服社交网络的雄心壮志。

自上线起，香奈儿的“你所不知道的香奈儿”（Inside Chanel ）视频项目曾经用十七章在线视频短片，讲述了该这家老牌奢侈品品牌和其创始人的优雅故事。

最新的一章也就是第十八章讲述了来自嘉柏丽尔的关键词：叛逆精神。对了，当你看到这支短片时，试着留意它的文案。

叛逆的

品牌拍摄短片以向你介绍历史故事和价值观是很惯常的事，当你对一个品牌感兴趣并要了解它时，没有什么方式比观看这样的短片更快速的方法。我也因此省去了为你梳理历史的工序——那实在没有什么必要。

这一系列的短片尽可能全面地回顾了香奈儿的品牌故事和精神，节奏紧密、快速，在最短的时间里让你经历一段传奇故事，以便在互联网中争取用户的浏览时间——因而文案至关重要。它在最短的时间里，用最准确的词语传递原意。

“谁有香奈儿视频短片的文案？” 我在搜索互联网时发现的链接，体现了这部短片的文案吸引力。

第十八章

这段解说词极尽所能，用最快速的语调和密集的信息量阐述了嘉柏丽尔·香奈儿的叛逆精神——成为教科书一样的视频文案。

我把上面的文案重新梳理出来，希望用下划线标注出哪一些才是导致嘉柏丽尔·香奈儿成功的原因，却无从下手。因为它们几乎阐述了这个时代里，美好女性（也包括男性）可以拥有的美好品质。甚至在最开始，“我自己决定想成为谁，这就是我。”原本就是世人的终极理想。

这支视频事实上呈现出了可能是你几乎无法成为、却希望成为的样子。

成为未来的一部分

你所不知道的香奈儿 Inside CHANEL 

我是社交网络的重度爱好者，这种爱好不止体现在我同时在更新多个微博和微信账号，还体现在我对它的长时间研究，有那么一阵，我的工作就是全职研究社交网络。我为杂志撰写的专栏（主要是在《智族GQ》上）也几乎是关于社交网络的。

从这个角度上说，香奈儿的 Inside Chanel 提供了很好的范例：当所有品牌都希望让自己的品牌故事挤入互联网的时候，可以让自己的作品看上去既快速又准确，同时，又是美的。

这一系列的纪录片如此精美，以至于我还专门查了它的制作公司。尽管香奈儿方面没有对外公布这一系列的电影出自谁之手，但是从影片的剪辑风格来看，似乎是插画家 Lorenzo Petrantoni 的作品。

没有人会通过短短一只广告片来达到品牌的精神内核，但一个有规划的系列短片却提供了新的可能性，让你开始对一个品牌的故事时，不需要走进电影院，也不需要阅读杂志、长篇传记，只在社交网络中就能满足自己的兴趣。

我说的是兴趣，而不是完全的了解——只有过于贪婪的人，才希望通过几分钟的工作让人看到全部的成就。引发兴趣就已经足够，兴趣不能决定今后你还能了解多少，但它至少决定了一种可能。正如 Karl Lagerfeld 所说：“购买一件香奈儿作品时，买的其实是一种理念。所以，多多少少是出于下意识，至于是多是少，就要看各人对品牌历史的了解。” 

还记得开始的那个故事吗？Rolf Vogel 到夏威夷度假时，看到来来往往的游客，决定在这里开设香奈儿的独立店铺，人们以为他疯了。

但结果证明了他的想法和嘉柏丽尔·香奈儿的叛逆精神贯穿始终——当时的他们，让这个品牌成为了现在的一部分；而这些短片背后的考虑，也会让他们成为未来的一部分。