前两天饿了么拍了个夏季TVC,不料一经推出被大家吐槽的体无完肤:
有人说看完只有大写的尴尬,有人说不知所云,有人说你以为你是阿迪耐克呢,有人说毫无动人之处,有人说我应该不是你的目标受众吧……
这都还是好听的,总之,10评论有9条是吐槽的。(当然,现在不是了,做广告的都懂的,就连平日没什么留言的广告百货下面也来了一勺大军,所以忍不住,决定把观点亮出来,比划比划)到底如何,不妨再看一遍广告。
大众的反应是真实的,这条广告片确实存在着一些问题。
外卖平台目前来看,除了美团外卖和百度外卖,再加个回家吃饭,就只有饿了么了,对于消费者而言,本质上来说他们没有任何区别,除了价格上的差异外,剩下的就只是服务问题:包括菜品的品质监管、送外卖的时间保障、投诉反馈等等。在这个问题还没有解决的情况下,贸然的拔高品牌调性,无疑是强行装逼,适得其反。
这可以说饿了么的基因问题,我们可以很快的想到,美团主打的是“快”,百度外卖主打的是“安全送达”,回家吃饭则诉求的是“安心好味道”,饿了么呢,是什么?
除了一句传播上共鸣的广告语“饿了别叫妈叫饿了么”之外,想不起它到底诉求的是什么。再看看这条广告。
很显然,此条广告片是为了塑造它的品牌个性,却依然没有差异化诉求,没有提炼出自己的品牌DNA,换句话说,没有搞清楚自己是谁?
这样出现的问题,就是执行出来的东西不像自己的。这就是为什么有人说像今年的京东618,像耐克、像陌陌。
殊不知,今年京东618诉求的是打破忙碌、耐克传达是一种不断进取的精神、陌陌则是以兴趣为原点的个性标签。
饿了么呢?什么都没有。所表达的内容没有支撑他的品牌内核,才会看起来不知所云。
但如果连沟通对象都不对,无异于鸡同鸭讲,目标消费者当然不会有感觉。
我们来看看饿了么这条广告片所选的角色是谁——
一个染着粉色头发的个性女孩
一个是留着短发穿着牛仔的酷妹
一个是留着长发戴着帽子的忧郁男孩
一个是穿着西装的上班白领
一个是戴着大耳环的夜店辣妹
有人概括成“杀马特”造型,这些是饿了么的目标受众么?恐怕绝大多数都不是。如果这是一种标榜,那些普通人,也不想成为这样的人,还要继续用饿了么么?
有一种可能是,饿了么想打更年轻的人群。如果是这样的话,那饿了么真的不了解年轻人,年轻人真不这样,至少我认识的不这样。
作为一个互联网品牌,是非常不应该的,赶紧招真正的年轻人吧。
以上便是关于饿了么为什么这条广告片拍的不好的几点看法,仅代表个人观点,没有恶意诋毁品牌的意思。
制片场——商业视频制作服务平台, 利用互联网+模式实现商业视频的资源共享, 基于大数据算法为中小企业精准匹配最合适的商业视频制作团队, 降低供需双方时间、预算与沟通上的管理成本, 提供高品质的视频创意制作服务。
免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,版权归原创者所有,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。 © 2025 51vimeo 制片场 保留所有权利 赣ICP备16011014号-2