电视广告的创作过程很长，并且需要不时作出关键的决定，但是，总有一些决定，比其他的更为关键。到了特定的时候，创意人必须选择导演，导演（通常是）一个个体，而他将为创意人培养了那么久的创意想法注入生命。
我们对这个广告创作的关键时期十分好奇，于是，我们找了行业中顶尖的创意人，试图体验一下他们在做出这个重大决定时的感受。
创意人需要对导演抱有足够的信心，把脚本交给这个人，我们以为，创意人在做这样一个决定的时候，会感到稍微令人害怕的压力，但令人惊讶的是，我们错了。从以下的评论来看，在决策过程中，他们很少把恐惧这个因素包括进去。
创意人对这个主题有很多话要说，我们从他们的沉思当中，整理出一些大致的观察感悟。
1. 创意人喜爱选择导演
当你跟创意人说选择导演的事，他们眼睛都发亮了。经过了数个月琢磨脚本，来来回回的修改，和内部外部各种各样的审核过程之后，终于到了想法要被实现的时候，这对创意人来说是个很大的放松。来自Grey伦敦分公司的Jonathan Rands说：“你夜以继日非常努力地写脚本，然后进入制作阶段，这是一个多么令人激动的过程。这就是奇迹发生的地方。”
来自W+K的Max Batten也同意，“当你看导演的时候，你对你自己的想法已经厌倦了，因为你可能已经重写了它一百遍”他说道。“这时，想到有人即将加入并且贡献他的想法，是很令人激动的。”一轮长途跋涉之后来到这个阶段，创意人在寻找可以为脚本注入生命力的人的同时，终于有机会再次得到启发。找到另一个具有不同视野的人参与并合作，正是创意人要做的事。有时候运气不好的话，他们会连续几个月做不出什么东西来，所以开始进入制作是一个重获新机的时间。“这是整个工作最好的部分。”来自Saatchi & Saatchi的Danny Hunt说道。
2. 创意人每次都有不同的优先顺序
每个脚本都有不同的要求，当然，创意人对导演的选择也受限于预算。如果你只是为一个初创企业拍一条欢快的网络视频，想找那些名字响当当的大导演是没有意义的。W+K的Ben Shaffery说：“通常你心里会知道想跟什么样的导演合作，于是你开始看他们的作品集，然后他们可能会没时间，太贵或者不合适。”想要找到合适的导演，需要花点时间。
Danny说：“有些时候，你在写脚本的过程中就知道希望由谁来执导。这是对创意想法有良好的判断，因为如果你觉得脚本很适合Ringan [Ledwidge]或Dougal [Wilson]公司的导演来拍，你就知道你（的脚本）在那个（出品）水平上。”
有时候脚本需要涉及一定的专业领域，例如动画和motion control，但更多时候，代理商在寻找纯粹的灵感和启发。这时，与制作公司之间互相信任就变得很有价值，并且对最有创意的建议无任欢迎。Ben和Max是最新的Cravendale（牛奶）广告的创意人，制作公司BlinkInk提议由两位年青导演联合执导，代理商采纳了这个建议，因此这对导演组合赢得了案子。
3. 创意人喜爱看作品集（reels） 去发现那些导演天才在做些什么，是个有趣而且有启发的体验。落到实处，就是看他们的片子，试着寻找点亮他们的创意想法的闪光点。
“我们会花大量的时间仔细浏览制作公司的网站，就是为了找到合适的那个人”Jonathan说。找到合适的风格调性是很重要的，然而看大量的片子确实是了解一个导演的唯一办法。找到符合预算范围的导演也很关键，Jonathan补充道：“不然你会把时间都浪费在那些大导演上。”
当预算比较宽松的时候，Max说他通常会去找最优秀的制作公司，而且是找那些做了公司里大部分顶尖作品的导演，当预算比较紧，这个过程就更有趣了。“（这时）你就开始想‘我们要去哪里找人呢’，于是你会找到了更多意想不到的导演，跟他们合作也挺好的。”
4. 创意人想要他们的想法得到提升
有天赋的导演们可以为脚本注入新鲜的创意和想象，通常，创意人喜爱在导演阐述（treatment）上见到这样的（创意和想象）。“我想最令人兴奋的事情是他们怎么加进去的。那是最着迷的一部分，你常常能在这个时候发现你自己从未想过的东西”来自Grey伦敦办公室的Johan Leandersson说，他和Jonathan是最近广受好评的The Sunday Times-Icons广告片的创意人。原本脚本里包括12个文化领域中有名的时刻（场景），但两位导演（Us）提交了一个稍稍不同的阐述。他们坚持只能包括6个场景，残忍地把脚本砍半。Jonathan说：“一开始我们打算尽量把那些想法制作得精美，但他们就这么把（想法）打掉了。（对我们来说）很难放弃我们喜欢的一些场景，但Us（导演）确实想到了每一毫秒。”
经过（创意人）这么长时间的努力，导演的想法可以使脚本获得新的活力，重燃创意人的热情。“有时候你认为把要沟通的内容、怎么沟通都想融入你的想法里面了，但之后有另外的人参与进来，告诉你一个完全不同的角度和想法，而且（这想法）还非常有用。”Max说。
Danny强调了保持你原有视觉的重要性，因为导演在做阐述的过程中可能会喧宾夺主，他说：“如果有人偏离了原来的方向，只要能令它变得更好，就是很酷的，但你必须记得你原来的出发点是什么。”
5. 创意人想要一个合作者
选导演的时候，创意人看重相互平等。如果一个导演或者制作公司严格来说是代理商的供应商，这样的关系对于看待事情没有帮助。“如果在这个关系中感觉到有某种上下层级，我不认为这是好事。因为到头来你都需要一直保持思考，什么是对整个工作最好的。”Max说。
创意人想要一个他们能信任其视角和专业的导演，并且导演能作为第三者与创意人合作。Max继续说：“你请的是一个专家，如果你尊重他们的工作，他们的想法和他们如何达到效果，那么你要给予他们一点自由度。”
Danny认为，脚本只是一个开始，“我知道有些创意人非常不喜欢导演对脚本插一脚，我觉得那样是疯狂的，因为到了最后你的名字会显示在作品上面。我认为，只要能把它做得更好，任何人都可以修改它。”
6. 创意人在选一个人，同时也在选一个阐述（treatment）
如果是一个好的阐述，（当中包含的）导演的个性是很明显的。如果阐述不是由导演本人来写的时候，会议就变得非常重要和关键。Danny说：“我认为跟他们见面很重要，你将要跟他们一起工作很长时间，如果他们是个混蛋，那他们（其他方面）有多好也没用了，这将会使你的生活陷入地狱，彼此的化学作用很重要。”
还有一点很重要，就是你是否觉得跟这个导演合作会很有趣，这不只是奖励，而是最终是否会做出好作品重要因素，因为如果人们合作得不好，整个项目脱轨的机会会大很多。Jonathan在导演身上寻找某些特定的品质，那就是你需要知道他是接地气的，能跟你合作并且愿意作出改变，但他仍有自己坚持的意见。
幸好，跟最好的导演们相处合作并不难。Danny与行业内大部分名声显赫的导演们合作，他说道“跟我合作的最好的团队一直是最友善的，（他们）非常有协作感，非常开放，每个人都为同样的目标努力，那就是做出真正好的作品。”
7. 创意人想要热情
需要这一点其实很明显。热情可以让人走很长的时间，这在做阐述的阶段很重要。Jonathan说：“你希望他们能跟你一样对这件事有热情，就像他们等不及要加入创作一样。”
现在的导演阐述都很细致，Ben说：“你希望知道阐述是怎么写出来的，所有他们做的决定，你希望感觉得到他们对项目有热情。很多时候，你选了个挺有名气的导演，然而他们只是为了钱而赶紧做出来。”而代理商是能分辨出来的。
8.创意人最大的担心是把他们的选择卖给客户
你可能会以为，创意人把他们珍而重之的脚本交给那个人，这已经是一个惊心动魄的决定了，但比起害怕，他们反而更加兴奋，创意人唯一真正担心的是，向客户证明他们的选择。
Jonathan说：“那是让我觉得紧张的时刻，我很想要这位导演，但客户可能会因为预算或者调性方面的原因，不想采纳这位导演。”
问题是，如何判断一个决定（是否正确），往往只基于一个直觉。Max说：“最终，我们要把导演的想法（阐述）卖给客户，所以如果我们说这是世界上最好的，但又说不出来为什么，这对签订合作来讲没什么用。”Ben建议，这时就是创作总监发挥作用的时候了，为一个更偏向于情感的决定寻找合理的理由。
“要做一条好的广告片，你需要赢得与客户之间的所有战争，选择导演只是其中一个最重要的（战斗）而已。”Danny说道。
By Alex Reeves
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