为什么有些宣传片制作让人看了心潮澎湃、记忆深刻？而有些宣传片看了又如同嚼蜡？俗话说：“隔行如隔山”，制作宣传片要有一定的专业技巧，才能做出高水准的优秀宣传片。
一、原创新颖
在产品同质化的今天，市场上充斥着众多的同类产品广告，只有原创新颖的宣传片制作文案才能使企业、产品、品牌为市场所关注。
二、主题单一
产品或品牌可诉求的主题有很多，但过多的主题会分散观众的注意力，处处谈及最终一处也不能谈好。文案只能有一个主题，就像一篇论文只能有一个中心论点，只有这样，才可能吸引观众、塑造形象或促销产品。
三、真实
专业制作宣传片要建立在真实性基础上，才能拉近观众与产品的距离，扩大品牌的知名度与美誉度，使消费者形成品牌忠诚。宣传的真实指宣传的企业或产品不是子虚乌有，内容真实表现为诚实守信、用事实说话、情真、理真、意真。
四、突出产品特色
指在宣传片中产品要有与众不同的性能、价格、外形、质地等属性，只要这些属性确实能打动观众，那么这些产品也就能为人所记忆。
五、文案通俗易懂
枯燥说教的宣传文案很容易受到观众的排斥，通俗易懂的文案能营造亲切氛围，可在一定程度上消解观众的排斥心理。
六、语言生动
语言生动指宣传内容需要形式美，只有形式美与内容美相结合，宣传主体才更富表现力，使语言生动的方法很多，如巧用修辞、尽量使语言简洁等。
七、行文要简练
短暂时间内，人记忆的信息量是非常有限的，在围绕一个主题、图文互补的基础上，还需语言简练，如果语句过于啰唆，会使观众的思想旁逸斜出。
八、画文互补
在专业制作宣传片中，如果文案只是对图像的重复，那么1+1=1，“不管顺序如何，你都应该在文字与图像之间建立一种关系——紧密的分子般的依赖关系。”只有在文案与图像间建立互相依赖、互相补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。
九、注重宣传效果
广告宣传是功利性很强的经济活动，因此在创作宣传片文案时必须考虑它的宣传效果、社会效益，从长远来看，文案的社会效益会拉近消费者与品牌之间的联系，进而形成品牌忠诚。
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