广告片拍摄是提升品牌知名度的一种方式，可以实现与消费者某种程度上的一种沟通，广告片在品牌传播过程中起着很关键的一环，想把一部广告片做好，首先要解决“向谁说，说什么，怎么说”的问题，只有整体营销策略相符，才能让广告片发挥其功效。
一、基调：广告片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此，广告片基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追求，有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位，形成广告片的独特风格与意蕴，深化广告片的情感与哲理。
导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配合、变化与统一，以体现导演主观选择和设计基调，从而在屏幕上达到审美和产品促销的目的。
整部广告片的基调的形成和确定广告片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。
二、节奏：节奏是广告片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间的运动形态上。
广告片节奏的处理依据来源于产品的独特性、性、与众不同的生活概念，必须按照广告片的创意点与形式的需要做出主观选择，并要求导演对创意叙述、人物心理和产品特质做出准确的把握。从这个意义上讲，广告创意在一定程度上规定了未来广告片的总节奏。
广告片的节奏不是超然存在的，而是根据内容产生，广告片的节奏可以通过表演、摄影、美术、剪辑等等手段体现出来，调匀、流畅、凝滞、停顿、快慢等等都是广告片节奏中的表现。一部广告片，它所需要的节奏很多，总体而言，需要松弛有度，才能把握节奏，做到恰到好处。
总体来说，广告片拍摄以及投放策略要相互结合，不能一味的追求创意而忽视了投放；也不能只顾着投放，而失去广告片的特性。
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