浅谈大众喜闻乐见的产品宣传片特点

2019-08-02 11:07:03 标签：大众文化喜爱营销欢迎口味

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产品宣传片的数量和种类很多，但往往不是大企业的话，产品宣传片很难实“一炮而红”。只要是大企业做的产品宣传片就一定能红吗？还是这些产品宣传片隐含着什么符合大众喜闻乐见的特点？

下面，结合一些经典的宣传片案例进行分析，那些火遍朋友圈、公众号的产品宣传片，究竟在哪些地方让大众愿意为他们买单？

一、故事情节有“笑点”、“反差”

不言而喻，“舍弃传统产品宣传片单一灌输情节、故事的宣传形式”成为不可扭转的趋势，很多企业在制作产品宣传片时，开始设立某一个故事、设立某一个情节，配合产品、企业的IP形象展开，或者邀请形象代言人。但是，故事情节有“笑点”“反差”，才能增强宣传片对受众的吸引力。

像韩国某美颜相机的产品宣传片《王上，你的脸呢？》火遍各大公众号，故事以韩国古代为背景，主要讲述“王上在早朝询问大臣画作看法、意见”的故事。大臣都说先王的画像不行，还把锅甩在泡面上。结论剧情反转，王上说这是他画的画，结果在场的大臣都被处刑。最后广告出来的时候出人意料——原来不是泡面而是美颜相机的广告，让人哭笑不得。

二、产品具有“个性”、“独特魅力”

不仅宣传片要有反差的故事、情节，大众喜闻乐见的是富有自己个性、有着自己独特魅力的产品，各大IP的迅猛发展也证实了这一点——品牌、产品要有自己独特的标签，大众才会更加认可和信赖产品。

宣传片中完美展示产品“个性”、“独特魅力”的案例有可口可乐的系列广告。黑色的碳酸汽水搭配红色的logo，在所有欢乐的场景中随处可见。可口可乐已经不仅仅是一种饮料，他更是年轻人展现青春、活力的载体。可口可乐“活力”、“青春”的产品个性也让他在年轻群体中火了一百多年，至今仍然长盛不衰。