产品宣传片摄制如何兼顾好“用户”与“客户”的天平

2019-08-02 09:59:24 标签：产品传媒客户用户受众

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很多时候，传媒公司在制作产品宣传片时，不仅需要考虑“自身的条件”以及“客户的需求”，要想让产品宣传片更好地达到效果，还需要兼顾“受众”“用户”的需求和想法。

一部产品宣传片必须做好“客户”“用户”“制片方”的三角平衡，“制片方”角度可控性较强，但产品宣传片怎么做才能兼顾好“用户”和“客户”的天平呢？

一、站在“客户”角度——最大化提高营销效果

客户在委托传媒公司制作产品宣传片，最终目的和愿景一定是通过产品宣传片扩大产品的“曝光度”、最终提高产品的销售量。传媒公司就必须基于客户这个目的出发制作宣传片的同时，考虑到“用户”究竟会为什么样的产品宣传片买单——“用户喜闻乐见的产品宣传片是什么样子的？”“什么样的产品宣传片客户会提高关注度并且愿意为产品买账？”这些都是站在“客户”角度思考时不可忽略的问题。

二、站在“用户”角度——最大化解决用户痛点

而站在“用户”角度的话，就需要搜罗受众在该类产品中所产生的“痛点”、“问题”、“麻烦”和“需求”，以问题为导向出发制作产品宣传片。

但制片方此时也不能没有方向地挖掘用户痛点，必须在客户所提供的产品现有的功能、属性下去对接用户需求，做好“连接”。并揭露在产品宣传片中，让受众在宣传片里寻找到解决问题的方法和答案——购买企业的产品。

总而言之，“客户”和“用户”双方都处于利益的天平上，要想达到“双赢”的结局，制片人在摄制宣传片时，必须考虑到双方的需求放好砝码，从而最终实现双方需求的平衡。