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马蜂窝

2018-07-31 12:26:34 标签:马蜂窝 旅游

马蜂窝旅游网是中国领先的自由行服务平台,由陈罡和吕刚创立于2006年,从2010年正式开始公司化运营。马蜂窝的景点、餐饮、酒店等点评信息均来自上亿用户的真实分享,每年帮助过亿的旅行者制定自由行方案。

马蜂窝自由行

马蜂窝旅游网是广受中国年轻一代追捧的旅行网站,被誉为中国的旅行圣经。2015年初,该公司发布自由行战略以来,逐渐探索出一条与传统OTA(在线旅行社)截然不同的营运模式——基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。
马蜂窝以“自由行”为核心,提供全球超过60000个旅游目的地的旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯,以及酒店、交通、当地游等自由行产品及服务。

2018年2月:“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”,并启动新一轮品牌换新。

马蜂窝宣传广告片

2018世界杯 旅游之前先上马蜂窝 黄轩和唐僧的马蜂窝(蚂蜂窝)魔性广告

由于15秒的广告不停的重复旅游之前先上马蜂窝被吐槽。

《我的旅行人格》

包含9支短片,由9位专业的狗狗演员来演绎9种旅行人格。在3天紧张的拍摄中,工作人员辗转多地取景,狗狗的表演全程由专业的训狗师指导,为了保证狗狗们的良好状态,片场还狠心下达禁令:“禁止撸狗!”

旅行时的你,是执着于去攻略中的十大景点打卡,还是喜欢走街串巷领略不一样的日常,是宅在酒店享受无人打扰的度假时光,还是偏爱探索少有人知的地方?
LxU为蚂蜂窝拍摄了这支关于9种旅行者的短片,或许你会在其中看到旅行中的自己,或许,你会找到自己的下一个目的地。

时间要回溯到今年5月份。
蚂蜂窝重新梳理并确立了品牌to C的沟通核心——攻略。大量优秀的攻略、游记,是蚂蜂窝的优势。在此基础上,蚂蜂窝将“攻略”的概念延展,广义地定义为“一切有助于旅行的内容即为攻略”,希望发挥自身的内容优势,从情感的角度,让更多的消费者了解“攻略”的作用,并逐渐形成“找旅行攻略就上蚂蜂窝”的习惯。

因为不同的旅行偏好,我们查看的攻略也不同,吃货地图、特色市场、咖啡馆巡礼、必败清单……仿佛,旅行是我们个性与人格的缩影,因为有了攻略,我们不必千篇一律,在旅行中也可以轻松找到自己的方式。


带着这个brief,项目组的几个小伙伴登上了去日本的航班,借着这次outing,亲身感受“攻略”世界的体验。





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