后读图时代，视频广告怎么做才有效？

2019-07-22 16:39:31 标签：视频广告

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从战略层面讲，探讨“后读图时代”对广告的现实意义重大，下面，小编希望与大家一起分享：在后读图时代怎样通过视觉进行视频广告创作。

什么是“后”读图时代

先说读图时代，消费者主要通过传统媒体进行视觉沟通从而获得信息，如电视、报纸、杂志、户外等。

后读图时代，其实是读图时代的升级，尤其是随着互联网技术的发展与普及，以传统媒体与网络相结合的方式承载视觉信息，与消费形成多元化沟通与互动。如，除传统媒体外，更有网络视频、微电影、微信广告载体与消费者息息相关。在此阶段，电子商务模式发展迅猛，诸多传统渠道经营开始拓展到网络上，马云成为这个时代当仁不让的偶像。

在当下，由于人们太依赖于图像，因而在广告营销中，广告信息的传达也自然而然的依赖于图像来承载，否则或可能为失败的广告。

1、“傻瓜式”：小编认为，以前图像是作为广告的辅助手段，就像旧社会的女人，处于从属地位，几乎把所有卖点都放在文案中，图像只是点缀功能。但在当下，消费者已耐不下性子读一篇上百字的广告文案，甚至连超过10个字的标题都懒得读完。我们可以总结为，消费者变懒了，不愿动脑子了。因此，广告人应该思考什么样的广告更适合懒人来看，尽量用形象生动的视觉来传达信息，即“傻瓜式”的方式，而不是考验他们的智商。否则你的广告费一定会打水漂！

2、“微字辈”：看几个这个时代的广告形式：博客、微博、微信、微电影……从内容上看，不断的“微”化。从形式上看，不断的形象化、简单化。华森从事视觉营销多年，我们明显的感觉到消费者的“心”越来越来越大，而“胃口”越来越小。所谓“心”大，指消费者期望看到的内容方面，他们需要更加有冲击力更加触动人心的广告，否则不能刺激到他的小心脏。意味着他们对创意的要求越来越高。所谓“胃口”越来越小，指表现的形式均在不同程度的变小。比如微信、微电影，都变成小型的了。既然这样，广告人必须学会这些“微”字的传播方式，以便投其所好。