市场小白如何快速入门企业宣传片策划（二）

接《市场小白如何快速入门企业宣传片策划（一）》，今天我们继续《市场小白如何快速入门企业宣传片策划（二）》的分享。

关键注意事项：

（1）合同：

比较关键的几点，一是付款方式，一是保密条款，一是版权说明，一是交付成品资料规格。

（2）人员：

最关键的人物无疑是导演，有经验的导演会让你省心百倍，做企业宣传片的导演，既要懂影视中的各个专业，又要有深厚的文化艺术造诣，还得理解营销和经营管理知识，并且能与甲方高层、执行层及自己的团队达成良好高效的沟通。

摄像师和灯光师，一定要选富有经验者，同样的设备，同样的角度景别，同样是对设备熟练使用，但不同的人拍摄出的镜头，感觉会有天壤之别。灯光也一样。

特效包装师：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法看的片子，变成有欣赏品味的高档影片。

模特：一定要注意，要选择形象气质佳的员工上镜，对画面的美感影响很大，影视镜头中要引导他们表演、动作、表情。

（3）设备：

并不是个头大的机器就高级，现在市场上肯定广布着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就投入多，如轨道车，看起来很大场面，其实一天的租金才小几百元。

如要独立制作，有人会考虑用佳能的5D单反摄像，这样摄出来确实不错，不过美中不足，就是镜头运动形式单一，只宜固定或平移。如果你还想让自己的设备兼顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那还是买专业的机器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实用的考虑），后期非编软件，一般还是推荐使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如果有苹果系统，可使用FCP。

（4）沟通

作为项目负责人，一定要很清楚自己制作影片想要的结果，不能走一步看一步，不能经常在大的策划上变化想法。经常变化想法，一是增加成本，纵商务上不增加，制作方也会在别处节省投入，二是让影片成品看起来不会混然天成，难免有拼凑痕迹（一般的观众或经营层直觉里看不出来，但潜意识里必定会不好的印象）。所以合作中，双方要约定好沟通机制，几次关键沟通要严肃重视：第一次申明需求、脚本确定会、成品初审会。

（5）策划与制作

时长：一个历史回顾片，5-8分钟左右最适宜。很多客户都要求15-20分钟，看似内容文案不能精简，其实还是“不舍得”。如果在重要客户接待中播放，5分钟是比较合适的时长，过长的话，既讨人嫌，有时还不一定有机会安排播放。

策划：我们必须明了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体，所谓策划重点就是要传企业文化精髓之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。

制作宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。

策划宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

无论在功能和表现形式上，企业电视宣传片都既不同于普通的电视记录片、也不同于企业电视广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业电视宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传播作用。

文案：专题片的文案很重要，不是华丽流畅的词句就可以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话，也比较忌讳用自吹自擂的豪言，要持中持正，表达自己的优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般的策划人员是很难达到这种境界的。

脚本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画面即脚本。脚本一要考虑是否符合文案的立意，二是是否可以表现企业独特核心的东西，三是能否实现。完成文案后，心中就应该有片子的所有画面。

拍摄：要有导演思维，导演要给摄像师拍摄意图，我想要什么画面。将对环境的理解，对人的理解；营造出一种氛围，让他成为他，让他表达他，将导演的视角，思考，感受，价值观通过画面传达。真情流露真诚质朴的画面才能打动人心。

配乐：要有完整的音乐思维，配乐要与旁白立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪。被配乐带入，又感觉不到它的存在的配乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。企业电视宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。

包装：如果专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导演是一个很有商务经验的人。但包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。

成品：对于成品，要注意几点：不要有重复镜头或类同的镜头；影片整体要有张有弛，不能一气读稿没有气口，也不能激昂的音乐一跑到底，就算是工业用途，也要适合人来看；字幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也只提炼关键词，发挥多媒体视听互补的特点。

（6）审片

甲方的执行责任人可以跟进乙方作好过程管理，但永远不要将素材或半成片提给高层领导看，一定要拿完善好的成片去送审。与客户审片重点在于了解客户的需求，记录存在的问题。

当专业遭受质疑时，适当的时候要大胆发声，表达出问题形成的客观因素，表示拿出满意作品的决心和专业自信，乙方有乙方的尊严和专业。为长期合作做铺垫而努力。

（7）资料

大多的公司，合同结束，就要一份成品光盘完事，其实，你还应该要到素材镜头资料来存档，备于以后制作用，如有可能，你还应该要一份无字幕、无包装、无背景音乐的成品，备于公司经营发展中对一些宣传数据的微调用。

  术语

国家一级播音员：有此资质，但主要是忽悠外行。现在配音资源很多，网络上就可找到资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒的配音。

非线工作站：非线性编辑工作站，说法很炫，主要是忽悠外行的，其实就是一部好一点配置的电脑，加一块专业的视频采集卡。

VCR：电视常听到，就是影视片断、剪辑小影片。