广告片制作方案四大类

2019-07-09 14:31:14 标签：说服性机械性暗示性投射式广告

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今天，消费不再是纯粹的价值交换，而成为人对自身生活方式、身份地位和社会形象的一种选择，广告机制便生产个人社会需求差异的符号，几乎一切广告片制作，都体现着实用信息、形象权利、象征价值；根据人性、消费过程、消费影响力游戏和消费者心理，广告片制作方案可分为以下四种类型：

第一种、说服性广告

这种广告片制作方案是最早的类型，消费者被假定为是理性的，只要我们展现商品的客观质量，就可劝动消费者购买。实际上，购买选择还伴随着感性冲动，更扭结着情绪反应和社会压力，理性判断往往是购后的反思。所以仅凭理性方式告知产品信息，难以对消费者的心理产生冲击力。

第二种、机械性广告

指大规模灌输或立体态势的广告轰炸，即借助重复口号和有震撼力的广告片拍摄画面产生一种无意识的强迫观念，此类广告片制作，就是要提炼出简单的、具有象征性的、刺激性的产品图标或口号，然后在消费者中高频率地重复曝光。其营造一种自由选择的幻觉，却悄然催生消费者无意识的消费冲动。

第三种、暗示性广告

即直接应用了弗洛伊德的精神分析理论。暗示性广告巧妙地刺激消费者的欲望，训练其自我暗示的购买品行。购买品行指向消费者文化个性，针对其智力水平和感应能力来培养他的口味，复苏其潜意识层的追求。产品被化妆成一种价值观念或社会行为的象征载体（个体自我定位的美好向往），呼唤人的无意识当中的这种向往，呼唤被压抑或被升华的冲动，将对消费品的寻求转化为

个人价值层或意义层的追求。暗示性广告片制作，实际是要表现欲望或制作欲望，而消费，则幻化成了主体心理满足的行为。

第四种、价值化的投射式广告

这是一种价值观或一种生活模式的模仿，关涉消费态度、社会规范、群体动力，将消费者个人放到社会文化环境中的一种文化主义广告。比如，计算机广告片本身就展现一种文化状态，同时又向消费者展现——要与这种文化相适应，便要斥诸计算机。所以，价值化投射式广告片，是一种参与和文化适应能力的规则，一种个人的社会升值。