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广告片制作有哪几种风格?

2019-07-09 11:52:54 标签:广告片 制作 风格

广告片制作之前要选择其创作风格,而广告片制作的创作风格主要是由产品决定的广告片制作时选择运用不同的广告风格,会有不同的广告效果。广告作品体现广告片制作时选的风格,创作风格是否体现的十分明显,主要取决于广告制作人员的专业素养。通常情况下,广告片制作大致可以选择以下几种风格。

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第一:规则式风格

这种广告片制作的风格类似于公式化,即内容和形式都是比较正规和呆板的,广告作品也很少体现出艺术和感情色彩。这种风格的广告片制作时,更多的是从产品的价格、规格。式样等表面属性来宣传产品。它的有点在于对产品的信息了解一目了然,但是,缺点也显而易见:不具有吸引力,言词刻板,平淡无奇,并且对往后广告重复播出十分不利,因为受众会对此产生厌烦心理。因此,在广告片制作时要考虑广告的媒体选择,再决定是否用此类风格

第二:理性感化风格

这种风格在广告界是司空见惯的。它的特点就是广告作品富有文学气息,广告画面比较艺术化,在情感上打动受众并且通过理性诉求点劝说受众,使受众改变对产品的认知。这种风格的优点是:广告效果明显。缺点是对广告片制作人员的要求比较高,创作的创作水平和容易影响广告作品的效果。此外,理性感化风格的广告还可以分为诱导式、同情式、设身处地式、幽默式和启发式五种。广告片制作时要选择这种

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第三:论证式风格

广告论证时一般以一点论、两点论和比较这三种形式。由于一点论没有对比,很难让消费者信服。纯属“自卖自夸”型广告。相比较而言,两点论更容易劝服消费者改变认知,因为他不仅讲诉了产品的有点,同时讲述了产品的不足,但是总体是突出产品的优点,让消费者感觉到购买该产品利大于弊。所以,两点论的广告片制作效果优于一点论。

比较风格

这类广告片制作时要求广告文字创作实事求是,切忌不能通过恶意贬低同类的其他品牌产品来达到提升自己产品地位的目的。比较式的广告在介绍完自己的产品之后会引出同类产品,再对产品的外形,质量,价格,性能与同类产品相比较最终表达自己产品的最优性,同时,在广告片制作时要丰富广告的内容,切忌空洞、夸张


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