电视广告片制作中的创意工作包含四个主要的环节：
1、市场调研分析
2、提炼广告主题，把握创意核心
3、在创意核心的基础上，提炼影视广告诉求点
4、用具体的文案表现创意核心主题。
电视广告片制作需要掌握一定的创意技巧和方法，才能创作出让人满意的广告作品，那么，电视广告片制作具体有哪些创意技巧和手法呢？
1、与目标受众能产生思想（或情感）共鸣，打动人心；
2、在电视广告片制作的创意中，采用自身的情感进行生动表述；
3、理性诉求和生动的表现；
4、尽量以轻松、活泼的风格来展现，信息有趣味性；
5、广告主题今后要有延续性；
6、广告主题要成为目标受众的共有，能解决目标受众的需求。
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