影视广告片拍摄制作的创意方法和形式有哪些？

2019-07-05 14:09:51 标签：水平思考法垂直思考法会商思考法

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影视广告片拍摄制作的创意方法有多种形式，如：水平思考法、垂直思考法和会商思考法，具体使用哪种方法，主要根据影视广告片拍摄制作的品类来决定。

一、水平思考法

指多方位、多角度的思考问题。在影视广告片拍摄制作思维活动中，由于其广度特点是有利于新的思想和新的观念的产生，水平思考法被越来越多的广告创作人员所采纳。

二、垂直思考法

即一种运用一种论理的思考和分析的方法。在一个固定的范围内，沿着一定的思考路线，向上或向下进行垂直思考。这种影视广告片拍摄制作的创意方法通常是利用已有的经验和观念进行创意思考的形式。缺点是思考范围较为狭窄，容易使人的思考陷入已有的定式，有时思路还会被堵塞住，使影视广告制作创意无法进行下去。

三、会商思考法

主要方式是组织一批专家、学者、影视广告创作人员和其他有关的创作人员一起，对广告主题进行深入而广泛商讨；特点是利用集体的知识和智慧来完成影视广告片拍摄制作创意，集思广益，是一种科学的思考方法。这种方法已经成为广告界最有价值的创意方法。

那么，影视广告片拍摄制作有哪些创意表现形式呢？

一、对比

通过人或者某类事物的对比突出产品功效，这类对比会产生无限的联想和强大的视觉冲击力。比如某个保健品的影视广告片拍摄制作，片中人物在年轻的时候可以轻松扣篮，到了某个年龄段刚进入三分线就跌倒了。突出了人体对该项保健品的需要。

二、夸张

包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。

三、悬念

影视广告片片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。

四、情感

以动人的情感式剧情来感染观众，使观众扎根于情感之中，这种创意表现方式能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，尽可能地对广告受众实施“润物细无声”的潜移默化式影响。

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