消费者对于品牌依赖性的缺乏，直接导致品牌“换手率”高居不下。留不住的客户，成为国内品牌面对市场最大的瓶颈。
于此时，国内家居流通业领导品牌红星美凯龙，一改其昔日“土豪”形象——文艺风混搭高逼格的TVC《爱木之心》，甫一现身，便使得众消费者“路转粉”。
《爱木之心》这支电影一样的广告，将文人的情怀全身心调动。畅销书作家冯唐与爵士味十足的李泉，让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。不知道是哪个慧眼独具的人才，将这两个风马牛不相及的人物巧妙搭配，又悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里”，点亮了主题。
再者是周格泰周导，都说光效处理是一个导演的名片，周导的这张名片，让整支《爱木之心》冷暖有度，情致自成。
这场与消费者之间心灵对话，不仅仅建立起其对品牌的认知与信任，也成功让消费者意识到，“崇尚原木自然，有温度的质感”是一种很中国风的调性。
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