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高科技企业如何打造“科技+温暖”交融的产品宣传片

2019-08-02 11:38:13 标签:宣传片 华为 高科技 受众 创意 策划

很多“高水平、专业化”企业无论是在产品研发,还是宣传方面都投入巨大的经费,很多科技企业都把宣传片的方向锁定在“高端”“专业”“高水平”的方向上,却忽视大众“文化回归”“情感诉求”的现状,导致宣传片效果不佳。

下面,以2019年刷屏朋友圈和各大订阅号的华为竖屏产品宣传片——《悟空》为案例,介绍高科技企业该如何打造一部“科技+温暖”交融的产品宣传片

一、应用产品功能,彰显科技实力

对于高科技企业,“科技实力”无疑是受众的焦点之一。在宣传片画面中自然地穿插产品的功能,或者在宣传片摄制中应用产品技术,都能让受众更加直观地感受产品的科技含量,也间接彰显企业的科技实力。

像华为《悟空》这部宣传片,是华为新产品P30手机对“未来影像”的一次新尝试,整个宣传片都是以华为P30竖屏拍摄而成。受众便能通过宣传片,侧面了解到P30手机的强大拍摄功能。

二、迎合“文化回归”,打造温情故事

高科技企业除了在宣传片中展现科技实力,还要考虑受众能否很好地吸收宣传片中对于产品的介绍,如果沿用以往单调的“产品功能展示”,受众不仅会产生“厌烦”的心理,对于企业这波营销和宣传也不会“照单全收”。

然而,高科技企业可以把握当下“文化回归”“情感需求”的趋势,改编历史故事、文化,并将故事风格定义在“温情”上,将宣传片打造成大众“倾泻情感”的渠道。

华为《悟空》这部宣传片,讲述了“一个山村孩子的悟空梦”,不惜卖掉自己昂贵的学习用品去换取一张电影票,并在父母的强烈反对下离家出走,翻越千山万岭,历经千辛万苦进城观看《大闹天空》。华为通过“悟空梦”带给了观众关于“梦想与追求”的思考,也让观众重拾一回西游记的回忆,观众在宣传片中得到了久违的“思考和感悟”并迅速传播,让华为《悟空》宣传片一夜爆火。

高科技企业在宣传方面可以借鉴像“华为”、“京东”等优秀典例,在宣传片制作上多留意现实,多关注人情世故,打造出大众喜闻乐见的,“科技+温暖”交融的产品宣传


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