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宣传片之广告片创意的三种思考方式

2019-08-01 17:19:18 标签:广告 创意 思维 技巧 思考

广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动,而思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,思维方法于广告的成败关系极大,运用正解的方法和技巧,是广告创意获得成功的根本保证。一般来说,广告创意的思维方式有3种:

  1.集脑会商法

  即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意,聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。

  在广告创意的过程中,公关活动策划执行可以应用头脑风暴法来激发灵感,毫无顾忌的发表独立见解,并在短时间内从与会者中获得大量的思想、观点、想法与创意。应用头脑风暴法必须遵守下列四个原则:(1)畅所欲言,无论想法是多么幼稚,甚至是荒唐,都可以照提不误;(2)强调数量,发表意见多多益善;(3)对于任何人提出的任何意见与想法都有不能批评,也不作评论;(4)集思广益,强调群体意见的相互启发与结合。

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  2.垂直思考法

  垂直思考法,是指按照一定的思考路线进行的,在一定的范围内,向上或向下进行垂直思考,是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知,就像挖洞,在已挖好的一个洞的基础上,深挖下去,形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念,人们就利用这些经验和观念进行创意思考。

  垂直思考法一向被评为最理想的思考法,优点是比较稳妥,而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚,产生的影视广告创意有很多雷同的东西,缺少新意,尤其是顺向垂直思考,这一点表现的更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法,这种思维与常规思维相反,具有反常性,产生的创意常常比较新颖。

  3.水平思考法

  水平思考法又称横向思考法,是指在思考问题时向着多方位方向发展。这种方法强调思维的多向性,善于从不同角度来思考问题,是一种发散思维。因而,在思考问题时能摆脱旧知识和旧经验的束缚,创造出新的创意。

  水平思考法有益于新创意的产生,但它并不能取代垂直思考法,只能弥补后者的不是。但是,我们绝不能把垂直思考法完全对立起来,相反,两种方法相互配合,有机结合加以灵活运用,可以收到事半功倍的效果。


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