拍片攻略 > 拍片流程 > 拍片前 > 创意

企业宣传片文案写作的方式

2019-03-22 18:10:08 标签:企业宣传片文案

企业宣传片文案写作的方式是有很多种的,这里我们就为大家介绍主要的三种企业宣传片文案写作方式。一起来看看吧。

企业宣传片文案写作的方式

第一种方式是文学语言。文学语言是语言中最讲求音韵、节奏、意境的语言。它注重对自身的锤炼,富于美感和感染力。运用文学语言所建构的形象、意境、意象,都具有其他的语言所不能企及的魅力,散发出特有的形象性和感染力。在企业宣传片文案中运用恰当,就可以增加文案的可读性、趣味性、形象性和感染力。文学语言有散文韵文之分。
散文语言一般用于广告文案的广告正文部分,而韵文语言一般用于广告标题或广告口号等部分。由于其在用韵问题上的不同处理,可使文案造就出完全不同的意境和阅读感觉。因此,许多文案的正文采用韵文的语言形式。用散文语言写作的广告文案,犹如一段优美的散文,可为受众营造出一个个充满人情和人生感悟的情感世界,让受众感怀、流连其间。诗歌体、对联体两种形式音韵感强,用词典雅凝炼,意境深远,是运用韵文语言写作的最具代表性的形式。
第二种是书面语言。书面语言是用文字书写的视觉化的语言。在漫长的发展过程中,它逐渐形成了自身的典型特征:紧凑凝练、简洁生动、逻辑严密、优美典雅。运用书面语言,能使企业宣传片文案用最少的文字表现最深广的内容,创造严密的逻辑文理、简明凝炼的用词造句特色,营建较高层次的文化氛围,展现理性的风采。
因此,书面语言在印刷媒体广告中被大量运用,它总是不自觉地建构着象征、思辨的世界,没有一定文化素养的受众就不能理解和阐释文案,它需要相当程度的身心投入,会给希望在轻松愉快的感觉中获取信息的受众一种心理承重感。具体写作过程中,要避免过于书面化语言而产生呆板、滞重、生涩的文案文本;在针对文化素养较高的受众时,要用书面语言建构一个与他们在观点、信念上共通的世界;要找到艰深和平易之间的平衡点以针对受众。

第三种是口头语言。口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。它具有平易、简洁、明了、生活化,可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景,人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言,会有一种轻松的、毫无距离的感觉。口头语言可以在各种媒体上发挥它的独到魅力,而在以声音为唯一传播载体的广播广告和视听并进的电视广告中,口头语言诉求更能散发其亲切、生活化基础上的亲近感。
口头语言要避免拖沓、罗嗦、不紧凑。不紧凑的企业宣传片文案会造成广告成本加高、诉求不能简洁到位的后果。与书面语言相比,口头语言的优点更体现在多度传播中口头传播的方便性上。口头语言最利于口头传播,而更多的时候,广告需要利用人们的口头传播来扩散广告的影响面,形成正向的口碑效应。  

文学语言,书面语言,口头语言都是企业宣传片文案会用到的语言表达方式,合理的使用语言,让企业宣传片效果获得更大的传播。

企业商业视频服务

  • 宣传片

    宣传片

  • TVC广告

    TVC广告

  • 微电影

    微电影

  • 短片动画

    短片动画

制片场——国内顶尖的商业视频制作服务平台, 利用互联网+模式实现商业视频的资源共享, 基于大数据算法为中小企业精准匹配最合适的商业视频制作团队, 降低供需双方时间、预算与沟通上的管理成本, 提供高品质的视频创意制作服务。

拍片热线:400-8880960

免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,版权归原创者所有,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。        © 2022 51vimeo 制片场 保留所有权利 粤ICP备16011014号

制片场

小程序

制片场

微信