2017中国移动社交营销10大趋势之短视频的大能量

手机里有短视频应用的朋友，可能已经发现当自己浏览它的时候，经常一不小心就看了很多条内容，时间也飞快的消逝了。基于人性的无聊本质，以及短视频内容所能创造的“沉浸式”的体验，可能是这个行业飞速发展的本质。

快手、秒拍、美拍各类短视频平台崛起，也缔造了张沫凡、Papi酱等大量全民网红，随之刮来的网红经济，国内整个短视频行业的商业生态已经成形，就连BBC都开始使用15秒的短视频在Instagram上发布新闻了，2017年可谓短视频内容爆发的元年。

包括近期领先的移动社交营销管理公司时趣，刚刚发布的《2017年移动社交营销十大趋势》中，也将短视频作为核心趋势之一。

报告显示：短视频，以其丰富的表现力和碎片化的特点，正在快速成为移动社交内容之王，而2017年，企业必须抓住短视频的红利风口，且面对市场上质量良莠不齐的MCN内容要有鉴别，一定要基于品牌的Strorytelling去和短视频结合。

内容之王，为什么是短视频？

统计数据表明，2016年短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟，人均单日启动次数最高也达到8.2次。可见基于用户，短视频内容已经成为他们的心头之好。

其中最核心的原因有三：

1.  从文字——图片——动画，用户对可视化的内容的注意力呈现出明显的差异，对视频的兴趣处在整个注意力金字塔的顶端。

2.  短视频的“快餐”性质,无疑更适合用户繁忙的生活，越来越短暂的注意力，以及快速消费内容的需求。尤其是在移动设备上，短视频正成为最吸引用户的内容形式。

3.  用户参与制作的门槛低，内容原生丰富。

流量之王，品牌必须抓住短视频的红利风口

据iiMedia Research发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》，目前短视频用户规模已经达到2.42亿，各大平台的日播放量均高达数十亿次，如今短视频内占据了大量的流量入口，成为流量之王。而对企业来说，短视频也将成为内容营销战略布局中重要的一环。

尤其因为短视频在结合品牌故事上，也有自己强大的功能：

首先，为了吸引用户，短视频能在短时间里提供高强度、高价值的内容，尤其配合头部资源，将能为品牌带来巨大曝光。而未来为品牌进行定制化的短视频广告，将成为广告主采购时的标配。

其次，Less Time = More Share，移动社交时代的开放性、碎片化和个性化决定了社会化营销的价值。而短视频拥有极强的社交属性，其丰富的表现力以及传播力，十分利于品牌与用户沟通。

最后，对于品牌主来说无疑要考虑的就是成本问题。1941年Bulova手表只花了9美元的史上第一支电视广告的时代早已远去，但今天的9美元电视广告是什么，正是短视频。从制作预算、制作时间、创意空间上，在短视频都比传统TVC拥有诸多优点。

品牌应该如何更好的利用短视频

对企业来说抓住短视频红利的风口，最重要的是要寻找有头部资源的短视频平台合作，并产出与品牌紧密结合的优质内容，才能帮助品牌达到高频、高质的影响用户。

学会巧妙地讲品牌故事。华为荣耀V9魅焰红是一款针对女性的手机，其核心的品牌诉求也是“勇敢做自己”，而时趣优拍巧妙为诉求设计了一个有强烈共鸣感的话题：“职场女性的扎心瞬间”作为引入，成功将品牌概念传递，并达到全网刷屏的效果。

利用头部资源吸引关注。所谓的网红经济，其实正是粉丝经济，在优拍为万达飞凡拍摄的短视频非凡“啪啪说”，就邀请到了奇葩说的两位“名嘴”，颜如晶、董婧，紧扣和品牌相关的逛街话题，以辩论的形式吸引大量用户关注，并对万达飞凡“种草”。

创意拥有种草力。从优拍的两个案例来看，在品牌内容的植入中，并没有粗暴随便的就跳出一个购买二维码、或者对品牌LOGO的大曝光，完全依照用户原生内容的特征，通过创意为核心进行销售欲望的引导。时趣优拍所说种草力，一方面表明了内容需要有很强销售导向和结果导向，但在创意表现上则应更加讲究技巧，要符合用户对短视频内容的接受形式。

平台密集进场，网红捞金无数，对于品牌来说，我们必须紧抓2017年短视频的红利风口，才能为品牌传播和流量变现实现巨大的价值。