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企业宣传片文案具体有哪些写作要求?

2019-07-04 17:17:21 标签:企业宣传片 文案

 

每家企业在宣传时,基本都要有企业宣传片。但企业宣传片拍摄制作中,文案工作是做好企业宣传片拍摄制作的最核心部分,对整个宣传片拍摄过程具有重大的指导意义,任何优秀的企业宣传片拍摄制作都离不开优秀的文案。

企业宣传片拍摄文案即影视广告语言,主要由以下三部分要素构成:一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇。

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企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。所以,企业宣传片拍摄制作文案的具有以下写作要求:

一、脚本的写作

首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。

二、按镜头段落为序

运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

三、充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。

脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

四、企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象,从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。

五、企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐

企业宣传片拍摄制作是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此,企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。

六、写好宣传片解说词

也称广告词或广告语,它的构思与设计,将决定企业宣传片的成败。

 


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