当企业的有些产品刚刚上市时，大众对于品牌的认知度还比较低。当启动新的品牌或提出一个新的品牌主张后，重点应该放在识别，确保观众能够对广告的品牌信息（背景、人物、时间、地点、种类）有了解兴趣。
开始你的品牌广告，让你的品牌是这个故事的主人公，并且引发后续品牌故事的线索。
当产品上市较长时间后，那么广告片的诉求是加强与竞品的区隔。挑出一或者两个与品牌相关的上下文故事，其中插入自己的品牌。
此外，需要注意的是，产品广告要明确揭示推荐的原因，广告都是带有劝服性的内容，只放创意没有文字等推荐内容，称不上广告，也会降低广告关注度。
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