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广告片制作一般有哪些制作流程?

2019-07-09 11:14:35 标签:广告片 制作流程

优秀的广告作品背后都要经过一个科学、完整的制作流程, 那么,广告片制作一般有哪些制作流程呢?

一、通常广告片制作流程分为四个阶段:

1、创作阶段(策划、创意)

创作阶段是整个影视广告制作过程最主要的龙头,如:客户的意见,片子的方向等。

1)项目的引进(接或不接都有缘由) 长度、拍摄方法、内容(一定要明白)

2)脚本沟通(注意客户的看法)

3)创作会议(动脑时光,出主张,画面会更好,更有可看性)

◆ 材料搜集(立体的影象激起主体的持续的影象)

◆ 创作研讨和制订(电影的轮廓、制作和艺术表现的细节)

◆ 制定制作脚本(分镜脚本)

◆ 费用预算(制定了制作脚本才会有准确明白的估价)

◆ 制定日程

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2、筹备阶段(拍摄前的准备、制作准备阶段)

准备阶段是整个广告片制作最重要的阶段,准备工作的好坏将间接影响最后广告片制作质量。

1) 内部沟通会(职能确定、让全剧组人员了解明确方向,包括后期制作人员)

◆ 内部沟通

◆ 确定职能

◆ 工作论述

2) 制作准备会

◆ 组班子

◆ 工作执行

① 选演员:收集演员资料(照片及录象资料),部署演员面谈,注意暂时演员的选择确定,注意有没有拍过同类商品,是否需要注明该演员不能拍摄合作品牌影片的条例。

② 确定场景:外景要确定寻觅方向,并要实地考核是否契合制作请求,同时收集外景照片及录象资料,并确定费用及所须的联络;外景一是选景,同外景;二是置景,首先确定计划、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光,注意季节和睦象有何影响,是否需要灯光作帮助,内外景在需要灯光时,用电情况如何。

③ 服装、化装、道具:列出所须道具清单,注意是否有什么特别道具需要设计制作;演员服装的预备,要注意颜色,格式,时节,都需要逐一断定;注意电视技术特色禁用细网格衣饰等;化什么妆,浓妆还是淡妆,早妆仍是晚妆,需要筹备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。

④ 天气情况:注意在工作日程内气象的变化,从而影响进度,应及时调剂,并通知所有工作人员和客户。

⑤ 工作设备及材料:摄影(像)机及附属应用程式、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及广告片制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况,并由相应人员负责准备。

⑥ 动 物:什么植物,有无练习师,需要什么样的上演。

⑦ 商 品:演出的方式、时间和背景,所须的数目,包装情况,是否需要新的包装和标签等,客户不能提供成品或正品不能在拍摄时使用怎样办,是否需要仿造品或替换品。

⑧ 脚本绘制:导演的分镜脚本必须绘制出来,涉及动画演示的,也必须绘制出设计稿。

⑨ 字 幕:字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、色彩。

⑾ 音效样本:对白、旁白、音乐、音效,必须作出样本带。

⑿ 拍摄试验:制作中的疑点难点,是否需要进行拍摄实验。

⒀ 保 险:拍摄高难动作,人员是否需要操持安全,租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险,以惯例判定。

⒁ 费用申请:由制片负责,与导演约定制作预算,报负责人审批后, 向财务借款。

注意:会议记载:最后一定要有清晰具体的会议记载。(负责到人, 由制片统一负责催促把持)

◆ 提案、确认(客户)

◆ 会议记录通报

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3. 拍摄阶段(制作前阶段)

拍摄前最后一次会议,没有任何一件细节容许漏掉,广告片制作脚本和创意脚本在会议议论过程中做比较是否有什么偏差,一切的细节是否达成协定,合约签定了没有,否则不能进行拍摄。

◆一定要将广告片制作分镜脚本中的镜头全体拍完,只可多拍,不能少拍,顺利拍摄的镜头,最好有三遍。

◆制片合作,注意调遣人员,作好行政后勤工作,辅佐导演节制进度。

◆注意拍摄现场的平安,避免不测事情产生。

4. 后期制作阶段(制作进行阶段)

1. 冲印、转磁,(胶片制作)转成数码BETACAM和BETACAM SP。

2. 初剪,(在BETACAM SP编辑机上或非线编纂设备进行初编)。

3. 动画、字幕、制作汇总,进行电编合成(数码合成)。

4. 声部,对白、旁白录音,音效制作,音乐选曲或作曲。

(注:以音乐为主的广告必需先行制作好,以便后期合成)。

5. 音像合成,制作初编版,(A拷贝)

6. 初编版试映

7. 修改:及时记录客户的修改意见,并以书面形式确定修改的方案和完成时间。

8. 制作播出带(B拷贝)

9. 交付广告片制作成片给客户

10. 存档

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广告片制作有哪些技巧?

广告片一般时长都在10秒、15秒、30秒和60秒,要在短短的时间内表达清楚所要宣传的广告内容,并要成功的吸引人观看,让人产生购买欲望,这就需要一定的广告片制作技巧,那么,广告片制作公司是如何做好广告片呢?

一、简单的创意概念

即使再短的广告片制作也需要一个清晰的创作思路,实际上,整部广告片就是一个基本的创意概念,因而概念越简单越好,短时长的广告片根本没有时间让你创造内心复杂的人物形象,铺陈故事背景,你必须确立概念,直奔主题,所以或风趣愉悦、或亲情感人、或理性直言,尽可能只选其中一种,所以,创意概念一定要简单、简单、再简单!

二、迅速拍摄

广告片虽然长度只有短短十几秒或几十秒钟,但广告片拍摄的镜头数量还是不能少,实拍镜头应远远多于成片,当然,你不必创造一部镜头纷繁的复杂作品,一定要在15秒钟内说清你想表达的意思。

三、后期制作剪辑

  整个广告片制作项目最耗时间的环节就是后期剪辑制作,第一次粗剪的结果可能接近30到60秒,随后,你就得一秒一秒剔除多余的内容,留下那些诠释出核心创意的好镜头,精简的唯一途径就是反复观片,不断操刀,直到压缩到规定的时长,作为一种练习,编辑15秒钟广告片能让你深入了解如何精打细算的使用镜头,对日后长一些的广告片制作极有帮助。


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