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企业宣传片的宣传作用

2018-07-07 15:04:17 标签:企业宣传片

      我们都明白企业宣传片的重要性,宣传片随着科技的发展演变出了多样的表现形式,它们在影片内容的表达上有了更加灵活的方式和更加深刻的构思。那么,企业宣传片传的是什么呢?事实上,任何一个甲方的心里都有一个宏伟的蓝图,而作为乙方要做的就是,从专业的角度,把甲方心里的蓝图翻译成具象的画面,使其具有可操作性,并赋予表达载体。但有的时候甲方爸爸心中的蓝图过于宏伟,导致文案们不知从何下手。所以在这里,我想简单介绍一下企业宣传片传什么,以便甲乙双方更好的沟通。
      企业宣传片这个行业在2000年前后兴起,每个企业的老板,都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态,价值取向,文化传承,经营理念,产业规模等,通过深度的挖掘,赋予它独特的文化内涵,从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。

企业宣传片作用

传统的企业宣传片具有规范、求实的特点,但同时少了些许生动和深度,它们表现的内容有以下几个方面:            
(1)企业概况
公司介绍:包括经营的产品、使用的范围;公司成立时间;规模;人员构成;发展目标等等。
公司发展史:在公司发展过程中产生重要作用的发展阶段,以及发生的影响公司的重要事情的概述。
公司所获荣誉及社会影响:无论是行业内、政府颁发都可以进行展现,特别是涉及企业良好形象的如诚信、技术、创新之类的荣誉,可以重点进行展示。
(2)企业文化
愿景:这个是最直观的了解一个企业发展方向的渠道,通过动态图片、视频方式展现蓝图,会更容易让观看者产生认同。
使命:这个是对企业从事行业、生产产品的基本描述。
核心价值观:呈现企业坚持和从事的事情的导向性,需要通过多方面进行深入阐述。
企业文化活动:可以进行重大文化活动的介绍,如年会、表彰大会等等。
(3)企业产品
企业生产的产品是什么?有什么作用?性能怎样?市场接受程度如何?销售量如何?这一板块不只是简单的产品陈列,而是要通过市场角度来证明公司生产的产品实力。
(4)企业环境
公司环境是人们直观感受公司实力、公司产品的一个窗口。通过展示公司的外部环境:规模大、硬件设施齐全且现金、办公环境宽敞舒适等等,对于企业形象提升,以及人才招聘都有很大的正向引导作用。
(5)创始人的致辞
一个企业,往往是企业创始人思想的深深烙印,由企业创始人结合公司发展与公司理念进行致辞,能够深入阐述公司的企业文化及产品优势。
(6)各部门负责人的发言
      一般企业对外的宣传片都不太愿意加入这一板块,但是实际效果确反而更容易让人接受公司、以及其产品。用一般人、普通人的角度去阐述公司企业文化及产品,更显得平易近人,让人愿意接受。
      而在实际操作中,企业宣传片对内和对外的包含的内容还是有些许区别的,这个需要根据需要进行斟酌。
      传统的企业宣传片形成了一套比较固定的模式,每个版块说些什么,拍些什么,似乎都有了参考答案。在审美疲劳日益严重的今天,此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,新的表达方式开始主导市场。
      越来越多的企业开始注重价值观的传达,不再只是单纯的为了促进推销。一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃,卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标,实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。
      伴随着微电影类宣传广告的横空出世,新时代的出现势不可挡。微电影抛弃了以往生硬的实景展现,把它们有机的融入影片之中;放大了策略、创意成分,并更加追求画面效果,使其传播内容良好的呈现在受众心中。
      微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。
      所以,大致明白企业宣传片传什么,相信对甲乙两方的交流会有所帮助。

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